美容院品牌策划：营销传播的12点洞察！#未来如何营销咨询机构
也是一套独特的经营活动的组合。战略不能仅仅是一句空话，而要是一套行动组合。依托这套经营活动形成品牌的独特价值，以及实现经营的总成本领先，如此，才能形成真正的不可撼动的品牌竞争力！
因为战略就包含战术，战术就是战略，二者是一个统一体。并不是先有一个战略，再去想战术。战术是附着在战略身上一起登场的。所以如果一个战略出来后，你不知道如何落地行动，不用怀疑你的战术，先怀疑你的战略！
3：定位始于定义，最好的定位项目不能停留在字面上，而要落实在行动上！
词语具有行动力，比如：Look这个单词，它本身就包含着一种行动指令。你一看见它，就受它指挥，跟着它的指令行动。在广告语创作时，我们就要多用这种行动力强的词语，指令性强的词语。因为指令一出，必有回应！成功的广告语都是指令性很强的话语。再如我们创作的：找灵感，喝乐淘！找这个字就是指令，就是行动。
5：领先不是自己说自己领先，领先包含2个方面:第一，业内领先！其次，消费者心智领先！
业内领先就是创新领先，是对技术或产品的创新改革。而这个领先要想实现最终价值，则必然要转化为消费者心智领先，因为产品必须走进消费者的生活中去接受检验，得到认可。通俗点说，就是你的领先要得到消费者的四个“认”：认识、认同、认购和认准！而获得了认准，就是获得了最大化的消费者信任，这个时候消费者的主动分享传播意愿就会很强烈，品牌的量变到质变的快速发展裂变就得以实现！
因为在大众的心智认知里，世上就没有完美之物，就如没有完美的爱情一样。所以主动的曝光自己的小缺陷，往往更容易获得信任。当然这个缺陷不能是产品的硬伤，小缺陷只能是微不足道的。
对于足够这个形容词，大家往往会有过激的理解。理解足够一定要站在长期的角度去看待，站在投资的角度去看待。也就是说单次的广告资源投入永远不可能足够，要想真正建立起强势的品牌一定要加上“时间”这味药。所以足够代表的更多是坚持投广告！正所谓流水不争先，争得是滔滔不绝。广告投资的思维就是要争一个滔滔不绝！用做百年品牌的视野，做当下的广告投入。
比如海底捞通过服务来展现海底捞的优势。以服务切入，看似避开了餐饮主业。但是实则以小见大，因为一家连服务都做的非常好的公司，想必其他也不会差。这个思维顺应了什么？顺应了消费者心智里的类比推理能力！以小见大就是用细节打动你，用细节征服你！
这是一句非常伟大的广告语。它的伟大之处不仅在于出之伟人之手。更在于它是一句激励句。仅此一句话就把你必去长城的理由给说清楚了。一句话就把长城定位成了必玩榜！所谓必玩榜就是你若不去，你的内心深处会觉得若有所失。如此，做不做好汉不重要，你不去就是人生遗憾了！
10：同一个城市，在本地常住居民和游客眼中，完全是两种感觉。
区别在于，游客做决策的依据是源于这个城市所曝光出来的一切信息，也就是游客是一句信息做决策。所以影响游客决策依据的是信息，但是正是因为是信息，我们都知道信息源于什么？信息源于人。是人制造了信息，而只要信息是产生于人，那信息就永远有误导性，消费就永远有踩坑的可能。
比如：在酒店前面加上，五星级。在景点前面加上5A级。这都是一种量化的手法，只要加上具像化的量化数字，立刻就会产生强烈的事实感。所以五星级酒店永远比更好的酒店，来的更吸引人。5A级景区，永远比好玩的景区，更吸引人！再比如，快速让大众认可一幅名画的方法，并不是长篇小说一般阐述他的画功，而只要标上一句：此画嘉德拍卖成交价1.3亿元即可！
12：在品牌符号设计上，尽可能的使用具像的符号而非抽象。
具像符号更易于识别记忆和传播。传播最为重要的二个标准就是：描述和转述，品牌符号要能让大众能描述还要能转述。因为只有如此才有可能调动大众传播的力量。而抽象意味着不能统一大众的认识，因为对于抽象的事物，不同的人会有不同的认识。所以品牌的传播工作就难以统一，品牌形象的建立就很难推进！#未来如何#未来如何营销咨询有限公司#战略定位#品牌咨询#品牌策划
