关于产品，我总结为三种类型：怀才不遇、烟花镰刀、风生水起！

怀才不遇：产品解决方案很好，但是产品信号（命名、文案、视觉）不好，广告推广不好。也就是一肚子墨水，但是不会表达或表达不出来。怀才不遇就是实大于名，虽然也算是君子，但是呢生活难免有些艰辛啊。

所以这种产品最为关键的改变就是要改变产品的表达创意和广告创意。也就是要用创意来让更多人准确的认识到他的好！

烟花镰刀：产品解决方案或许一般，但是奈何产品的表达创意做得好，信号发的好，而且很会做广告。也就是肚子没什么墨水，但是却挺懂人性，挺会为自己造声势。之所以说它是烟花镰刀，是因为消费者也不是傻子嘛。

这种产品就是像烟火一样，快速的绽放一下，收割一波就毁灭了。烟花镰刀就是典型名声过实，名远大于实，德不匹位必有灾殃！

风生水起：这就是最完美的产品了。不但产品解决方案能准确的击中消费者最精准的需求，而且清晰的知道自己的核心优势，且能用最好的创意，准确的向大众发射信号表达出自己的独特优势，很会展示自己的才华，以赢得大众的青睐。且善于借助广告的力量，把自己推广给更多人。这就是风生水起的产品，是产品的成功模版！风生水起的产品就像君子，名与实对，名符其实，真正的帮助消费者解决问题！

孔子说：君子怕的是一生终了而名不符实。但是最理想的还是名符其实啊。营销的根本目的就是要让好产品名符其实，因为只有如此才能最大限度的让好产品帮助到更多的人解决真正的问题！

真正的好产品必须是：一个中心，与二个“好”！

好产品的一个中心就是始终以消费者为中心。产品必须能解决正确的需求，无论是产品解决方案本身的开发创意，亦或是产品命名、广告语、视觉设计等等沟通表达创意，皆必须以消费者为中心，这就是始终必须守住的一个中心。

关于二个好，第一个好就是产品解决方案要能解决真正的消费者需求，也就是说解决方案必须有效。但仅仅有效还远远不够的，这只能代表产品内胚子做对了，也就是产品很有才华，但仅仅有才华还不够。

还必须做到第二个好，就是产品外胚子做好，也就是要让更多人快速准确的认识到产品的才华，也就是必须要设计好产品的宣传语言及宣传画面，产品就是借助信息向大众发射信号的。产品只有被大众认可购买和使用，产品才能实现真正的价值。所以要同步做到这二个好，才是真正的好产品，好产品就是内外兼修内外合一，不仅有才华还能出口成章善于宣传，让人认识到自己的才华。

如果仅仅有才华却不会正确的与消费者表达，这就是上文说的，怀才不遇的产品。

正常情况下，任何产品的销量出现问题，都可以从这三个视角去分析。这三个视角其实也吻合了4P理论的，所谓4P理论就是产品、价格、渠道、推广，这4个P。产品和价格其实就是内胚子，渠道和推广就是外胚子。内外合一就是4P美胚子。产品的成功就是4个P有效的协同，且缺一不可，缺少一个都很难做成名符其实风生水起的好产品！#未来如何#战略定位#营销咨询#品牌创意