• 什么是宣传家？

不但教员是宣传家，新闻记者是宣传家，文艺作者是宣传家，我们的一切工作干部也都是宣传家。比如军事指挥员，他们并不对外发宣言，但是他们要和士兵讲话，要和人民接洽，这不是宣传是什么？

一个人只要他对别人讲话，他就是在做宣传工作。只要他不是哑巴，他总有几句话要讲。

——《毛选3》反对八股党

教员的这段话不仅打破了原有对宣传的定义，更是放大了人们看待宣传工作的视角。

对什么是宣传？什么是真正的宣传？做了重新的定义。其实教员之所以能有这样的结论，究其根本是因为他始终站在最终目的的角度去思考手中工作，站在最终目的的角度思考一切行动。

一切行动其实都是为了服务于最终目的，一切能实现最终目的的行动都值得我们去行动。比如宣传的目的是有效的向人民传播有效的信息内容，那么只要能实现这个最终目的的行动都可以把它定义为宣传！

在品牌建设上很多企业主只要听到广告宣传，就会直接联系到传播媒介。这几乎已经成为了一种限制性的条件反射。他们脑海里立马浮现出电视广告、户外广告、电梯广告等等。

殊不知品牌的广告宣传是无时无刻不在发生着，对于品牌来说，一切与消费者接触的触点其实都是宣传媒介，都有宣传的功能。教员说，只要他不是哑巴，他总有几句话要讲，其实哪怕他是哑巴，他也具备宣传的能力，因为人本身也是一个信息的集合体，穿着打扮无不是信息，而这些都在做着对外宣传的工作。

绝大多数的商品都是“哑巴”，但它在货架上也是不停的宣传自己，货架就像是商品的广告位，商品能不能被买走，有很大一部分的因素就在于商品自身是否具备宣传推销的能力，这也是人们常说的“好的商品会说话”，那些好的商品无时无刻不在对路过的人群说着悄悄话。