人们传播专家所说的话并非因为他们认可，而是引用专家的话更有利于他们去说服别人。

-未来如何

专家说三个字具有天然的说服力，因为在多数人认知中，专家意味着是某一个行业的权威，专家说会给人一种权威感。

我们看百度对专家的定义：专家指在学术、技艺等方面有专门技能或专业知识全面的人；特别精通某一学科或某项技艺的有较高造诣的专业人士；还应该是对自己的言行负责，有着行为准则的人，因为你的一言一行都会影响到其他人。

比如佳洁士牙膏，“临床和实验证明，专业对抗7大口腔问题。一支7效，对抗7大口腔问题，领先美国研发配方，让你一口好牙吃得开”，然后旁边有个外国人，穿着白大褂，Titel佳洁士全球著名科学家。

再比如特步找到诺奖得主代言，其好处在于提升品牌权威性和专业度。诺贝尔奖得主在各自领域内的卓越成就和贡献，使他们在公众眼中具有极高的权威性和专业度。

同时专家代言本身就可以创造品牌的独特卖点，邀请诺贝尔奖得主作为代言人，可以为品牌创造独特的卖点，使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。

当然还有另一种声音认为“专家说”已经变了味道。其实这个观点只说对了一部分，之所以会认为专家说变了味道，核心在于有一帮专家为了利益丢掉了专家的身份操守。他们用自己的权威名气换取巨大利益，为了说而说制造了很多负面事件。

无论专家说怎么变味，专家说在品牌宣传上的作用还会持续下去。

人的认知并不容易改变，在面对相同的产品时，有权威专家代言的产品就会更胜一筹。在销售终端相同类别的产品往往会摆放在一起，要记住产品在终端销售时是贴身PK的行为，消费者是在相比较下的决策选择。牙膏盒上印上白大褂医生的形象就更能赢得信任，因为白大褂本身就是超级符号。#未来如何营销咨询#品牌定位#战略咨询#品牌策划