公司广告策划之《畅销文案背后的秘密》第五章 10、有一种写文案的方式叫“扎心”。恐惧感的形成,一种来源于害怕。害怕失去,害怕没有得到,害怕在还没有得到的时候就失去。
品牌的饥饿营销之所以能够成功,就是不断的通过延迟满足让消费者垂涎欲滴。不断的投入关注,加重自己的赌注,更害怕投入了那么多的关注还得不到,加深恐惧感。
还有一种恐惧感,来自于”扎心“。品牌通过对现实的洞察,通过普世价值观的认同,扎心于那些还没有完成普世价值观要求的人群。
《城市画报》旅行:赶快上路吧,不要有一天我们在对方的葬礼上说,要是当时去了就好了。
有梦就追,不让自己后悔。这样的语言,几乎与小品中的那段:人走了,钱没花了。一样的让人听完之后无所适从。
某地产广告:
1、故乡眼中的骄子,不该是城市的游子
2、别让这座城市只留下你的青春,却没留下你的人
3、不想每天在别人的花园里和你散步。
4、投资与人生一样,就怕走弯路。
有房才是家;用青春奋斗也要用汗水买房;散步的心情怎么能因为自己的无能而打扰?虽然我不赞成这样的价值观,但是从一定程度上,这些话应该是刺痛了很多人。
世界不看你多努力,它只看实力。——方太
对于用实力说话的品牌,底气是不同的。就像是狼性文化的企业价值观,输出的是以结果为导向的价值观。过程对于我们人生的成长至关重要,但是论做事,也需要持续成事。
Yesterday you said tomorrow。 —— Nike
中国有一句古话:明日复明日,明日何其多。当我们永远都期待明天的时候,行动是永远不会开始的。
你不会有第二次机会给人留下第一印象。—— 海飞丝。
头上有头皮屑,让人不适。扎心的话用比较体面的说法表达了出来。
也许,你的指尖夹着他人的生命。—— 医院禁烟广告
禁烟标语下能让人驻足的,一定是能够扎心的语言。恐怖警告之下是让人能够起“怜悯之心”的忧。如同我们在水池边贴的标语:堵住水管,就像是堵住了人类的血管。
最喜欢的衣服往往标着最讨厌的价格。—— 许舜英中兴百货文案
许舜英的洞察让人心生警醒,人们对美好事物的追求,从心底来说,不会停止。
“人变得庸俗
是从发胖开始的
不想被自己打败
首先要拿下0号身材”
—— 来自网络
这则文案可能是减肥广告吧。谁不怕变得庸俗?如同谁都担心自己老了之后变得油腻。人生的开心准则,先把自己顾好,比如持续精进比如避免油腻。“人生不是天生。”( 整形APP更美)可以自己争取。
现代是北京的吗?中国需要创造,创造自己的品牌。 China idea
大众是上海的吗?中国需要创造,创造自己的品牌。 China idea
本田是广州的吗?中国需要创造,创造自己的品牌。 China idea
从中国制造到中国创造,我们知道中国的步伐还需要加快成长。在广告文案中,把我们熟知的汽车品牌拆分开,戳中的正是人们的一种无能为力的心。之所以叫做“北京现代”,核心原因是因为汽车的部分零件由中国制造,而我国的产业政策有明确要求,当国外车企想要在中国生产汽车的时候,必须与我国的企业合资,但我们并不拥有品牌的所有权。
毕昇,公元1041年,发明活字印刷术
祖先没眼看我们。今天,缺乏创造力的中国,已经沦为世界廉价工厂。中国, 需要创造。
张衡,公元132年,发明世界上第一台地动仪
祖先没眼看我们。今天,缺乏创造力的中国,已经沦为世界廉价工厂。中国,需要创造。
蔡伦,公元105年,发明造纸术
祖先没眼看我们。今天,缺乏创造力的中国,已经沦为世界廉价工厂。中国,需要创造。
公司广告策划之《畅销文案背后的秘密》第五章 10、有一种写文案的方式叫“扎心”。结合文案,中国需要改变,需要创造,不然无法强大。文案用古代发明又一次给了现代人重重一击。福禄创意。