2021-09-03

品牌气质理论

广告策划设计之《畅销文案背后的秘密》第五章 10、有一种写文案的方式叫“扎心”(1)

广告策划设计之《畅销文案背后的秘密》第五章 10、有一种写文案的方式叫“扎心”(1)。恐惧感的形成,一种来源于害怕。害怕失去,害怕没有得到,害怕在还没有得到的时候就失去。

 

品牌的饥饿营销之所以能够成功,就是不断的通过延迟满足让消费者垂涎欲滴。不断的投入关注,加重自己的赌注,更害怕投入了那么多的关注还得不到,加深恐惧感。

还有一种恐惧感,来自于”扎心“。品牌通过对现实的洞察,通过普世价值观的认同,扎心于那些还没有完成普世价值观要求的人群。

 

《城市画报》旅行:赶快上路吧,不要有一天我们在对方的葬礼上说,要是当时去了就好了。

有梦就追,不让自己后悔。这样的语言,几乎与小品中的那段:人走了,钱没花了。一样的让人听完之后无所适从。

 

某地产广告:

1、故乡眼中的骄子,不该是城市的游子

2、别让这座城市只留下你的青春,却没留下你的人

3、不想每天在别人的花园里和你散步。

4、投资与人生一样,就怕走弯路。

有房才是家;用青春奋斗也要用汗水买房;散步的心情怎么能因为自己的无能而打扰?虽然我不赞成这样的价值观,但是从一定程度上,这些话应该是刺痛了很多人。

 

世界不看你多努力,它只看实力。——方太

对于用实力说话的品牌,底气是不同的。就像是狼性文化的企业价值观,输出的是以结果为导向的价值观。过程对于我们人生的成长至关重要,但是论做事,也需要持续成事。

 

Yesterday you said tomorrow。 —— Nike

中国有一句古话:明日复明日,明日何其多。当我们永远都期待明天的时候,行动是永远不会开始的。

 

你不会有第二次机会给人留下第一印象。—— 海飞丝。

头上有头皮屑,让人不适。扎心的话用比较体面的说法表达了出来。

 

也许,你的指尖夹着他人的生命。—— 医院禁烟广告

禁烟标语下能让人驻足的,一定是能够扎心的语言。恐怖警告之下是让人能够起“怜悯之心”的忧。如同我们在水池边贴的标语:堵住水管,就像是堵住了人类的血管。

 

最喜欢的衣服往往标着最讨厌的价格。—— 许舜英中兴百货文案

许舜英的洞察让人心生警醒,人们对美好事物的追求,从心底来说,不会停止。

 

“人变得庸俗

是从发胖开始的

不想被自己打败

首先要拿下0号身材”

—— 来自网络

广告策划设计之《畅销文案背后的秘密》第五章 10、有一种写文案的方式叫“扎心”(1)这则文案可能是减肥广告吧。谁不怕变得庸俗?如同谁都担心自己老了之后变得油腻。人生的开心准则,先把自己顾好,比如持续精进比如避免油腻。“人生不是天生。”( 整形APP更美)可以自己争取。福禄创意。