国内广告设计公司之《畅销文案背后的秘密》第五章 11、用文案表达”品牌的担当“（1）。人们对“思”抱有很大的“崇敬感”，如“我思故我在”，如“思想者”、“文曲星”等，在不同程度上影响着世人更青睐于头脑发达的人。

常思考会思考的人往往能拥有更多的“资源”，因为想，就有可能去实现，让所思所想变为现实，“只有想不到，没有做不到。”企业往往也是如此，创新力是企业成长的关键性因素之一，对蓝图的提前鸟瞰，让“思”与“想”碰撞出火花。

 

 

责任担当

 

现代管理学之父德鲁克说过：使企业遭受挫折的惟一最主要的原因恐怕就是人们很少充分地思考企业的任务是什么。

 

科技以人为本。 —— 诺基亚

 

诺基亚当年以每三秒卖出一台诺基亚手机作为广告语，用实力成为当时的Top 1 。之所以破产，除了业务的萎缩，还有就是为了扩建网络而建基站，错误的预估了科技的发展速度。但是不可否认的是企业确实一直在践行着“科技以人为本”。

 

企业的任务是什么？为什么而存在？为社会创造什么样的价值？

我在未来如何的精神宣言中写道：

 

未来如何精神宣言

科学家通过宇宙探寻未来

思想家利用书本武装理想

帝王需要谋士建立战略

将军统帅全靠血战沙场

品牌之路有梦想有精神

要战略亦要策略

我们是一群为创意发狂的营销人

坚持实战如何营销  探讨未来

 

 

当企业和品牌站在消费者立场上思考的时候，他和消费者的关系才是良性与健康的关系。

 

“怕上火，喝王老吉。”

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”

......

 

这些看上去给消费者购买理由的广告语，在本质上是希望通过产品帮助消费者解决问题的。王老吉做凉茶，希望能解决消费者上火的问题；脑白金希望解决人们送长辈礼物的问题。

 

只要人有疑惑，就会有品牌出现解决，这样的担忧和抚慰就像是五菱在疫情中发出的呼喊一样：人民需要什么，五菱就造什么。

 

2020年疫情爆发就出现了“一罩难求”的现象，从2月6日宣布要生产口罩，到2月9日就顺利造出第一批20万只医用口罩，仅用3天时间五菱落实了想法。五菱将空余的厂房改成生产车间，共设14条生产线，包括4条N95口罩生产线和10条一般医用防护口罩生产线，成为全球第一家做口罩的汽车企业。解决社会问题，是企业的担当。也让“人民需要什么，五菱就造什么。”深入人心，拍手称赞。

 

不同于王老吉、脑白金，五菱的一句“人民需要什么，五菱就造什么。”更像是一种使命的传达。所以当五菱造出没有空调的汽车卖着超低价格的时候，消费者觉得这个非常符合五菱的使命感。

 

兴业银行的“尽我所能，敬我所不能”。充满了人文气息感，带给人们很强的鼓舞之情。

 

企业通过品牌与消费者交流和对话，通过广告传播品牌的使命、愿景价值观，受到更多人的监督，同时以身作则获得更多的认可。

 

告诉大家自己能做什么，是一种责任的表现；传达精神的诉求是一种责任的表现；让大家为自己负责更是一种责任感的表现。

 

喝杯水都可感知的精准。——  小米体重秤

比女人更了解女人。——雅芳

用实力让情怀落地。- JEEP

“专业值得信赖。”专业感中蕴含着品质感也是企业的责任感。

 

国内广告设计公司之《畅销文案背后的秘密》第五章 11、用文案表达”品牌的担当“（1）。从个人来说，自己为自己负责就是最大的责任感的表达。能力越大责任越大。责任感是一种担当。福禄创意。