中国广告设计之《畅销文案背后的秘密》第五章 9、把“我对你的关心”写进文案（5）。西武百货年终广告片文案：《希望清单》
这是2020年6月至11月西武崇光百货的销售清单
（旅行箱662个、口红76175根、浴衣475套、高跟鞋1001双、宝贝礼物566个）
购物小票成为了希望清单
在新型冠状病毒影响下
行动受限的2020年
即便如此
为了将来能够自由旅行
仍有662名顾客购买了旅行箱
即使戴着口罩
也要享受化妆之趣的76，175名顾客购买了口红
虽然夏日祭典终止
夏季穿的棉质和服依然售出475件
期待着某天在街头潇洒散步的人们
为高跟鞋带来了1，001双的销量
为了迎接即将出生的新生命
以566套婴儿礼盒
送出了全心全意的祝福
即使在停滞不前的日子里
一个个“我”仍在用心享受当下
销售清单诉说的值得珍惜之物
无论是百货商店售出的
还是顾客渴望的
都不单纯只是商品本身
百货商店出售的是
希望
感谢每一位前来购买希望的顾客
您的希望清单是什么呢？
从一张清单总结了西武百货一年的业绩，也从这背后描述着一部分人的生活，从生活上升到精神。被疫情打击，但依旧盼望能带来希望的诉求，这背后是愿力。如同那句：花店不开，花继续开。
奔驰品牌广告片文案：虽坐拥珍物，宁虚怀若谷
这么些年下来，我才开始明白：
那许多让人艳羡的、追求的所谓成功
我们其实并不真的知道，它是什么
或者说
我们自以为知道，它是什么
我们更熟悉的
反而是，挫折的面貌
它有的是办法在任何时刻
让那些就算对命运再顺从的人
都觉得难堪
然而有少数人
并不因为挫折这么具体
而失去了抽象看待人生的能力
他们的生命中，总有更多可能，更多希望
他们根本就相信
世界不一定只是他们所看到的样子
那些我们看在眼里，叹在心里
却也忍不住要为他的将来担心的人
他一生的实践
并不在意图从遭遇的挫折中，得到补偿
反而是去追问：
属于自己的成功，可以是什么？
在人生的某些时刻
即便只是初现端倪的成功
都让我们以为
这一切是来自命运的奖赏
几乎没有人察觉
命运真正要向我们揭露的
才刚刚要开始
此刻的你
被迫得放弃过去那个曾经演的风生水起的角色
人生意外回到原点
也许刚好让我们知道去寻找
自己原来的样子
挫折更擅长的是落井下石穷追不舍
它等着我们输光手里的筹码
它也无视我们如何千辛万苦
才将一手烂牌，打成好的
人无法预知自己是不是做了对的决定
不过，人在落难时候所做的决定
日后身在高处也不会忘记
每当我们细细琢磨那些
能把那些事业做大、做好的人
好像都有些，谁都能说一大串相似的特质
比方说
勤奋、律己、胸襟、眼界、谋略、胆识
这些当然不能少，当然很重要
然而有些特质，隐在深处，不轻易能被人看见
看似无用，与成功也毫无关联
其实我们心里明白：
柔软比坚强更有力量
关怀比宣言更有启发
谦逊、诚实、怜悯的珍贵在同理心
财富、声名、地位，在此刻微不足道
至此
日后若是听说某人如何成功
我们理应半信半疑
成功从不被谁终于拥有
我们至多与它片刻并肩
多亏那些年筚路蓝缕
才能也才懂心怀感激
经历风雨是你，无谓得失是你
我们追求成功，实与旁人无涉
无论宏伟卑微，自知个中滋味
文案来自于李宗盛和奔驰合作的品牌广告，讲述了一个普通人走向成功又回到内心平静懂得人生的故事。通过20、30、40、50 岁不同阶段的人生，展现他不同时期的心路历程。年轻的时候渴望成功，等待成功后、失败后才发现追求的成功与他人无关，个中滋味，自我了了。
文案好似是一段“过来人”的箴言，以自我发展的轨迹和人生所遭遇的种种来观“真正的人生”。人生哪有什么一帆风顺，哪有什么成功？不过都是自我的执著。哪怕“不成功”又如何？世人眼中的“成功”从来不是自我人生的“成功”。越早看懂的人，越容易达成“成功”。
2021年迪士尼与皮克斯合作了一部动画片《心灵奇旅》，讲述了两个灵魂互相救赎的故事。一个渴望成功，一个害怕生活。但是没想到害怕来到地球经历琐碎生活的灵魂却意外点燃了“火花”认证，拿到了前往地球的通关密码。一心想要死而复活的灵魂却在完成他的梦想后觉得索然无味。
“一直以为“火花”就等于梦想、追求、目标的人类该是多么的无趣啊，累不累？”心灵学院的导师是这么说的。
世人对成功的渴望，恐怕要列为“贪嗔痴”。所以会有焦虑和烦恼，都是求而不得的结果。
所以当我们重新懂得“火花”不是目标，而是关注在每一个当下的时候，自然对“成功”的定义有了更多的解释。可以是重新认识自己和身边的朋友，与家人温馨的相处感受亲情的羁绊，可以是闻过花香、饮过蜜水、尝过清风的瞬间......
中国广告设计之《畅销文案背后的秘密》第五章 9、把“我对你的关心”写进文案（5）。品牌的高度，在于对精神的探索。奔驰与李宗盛的合作无疑是让品牌的高度往更深层次去。在表象中探寻成功，实则探求的是内心的自我认可的成功，最后通过广告触及到消费者内心，成功激发了火花！福禄创意。