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你喝了那么多咖啡真的懂咖啡吗？

 

在这个问题上咖啡与白酒有异曲同工之处，中国绝大多数饮酒的消费者不是真的懂酒，

 

所以中国人讲酒更多的是讲酒文化和酒品牌。

 

白酒其实是中国酒桌文化下的产品，拥有很浓厚的中国文化属性。

 

本质其实是消费者认知与品牌传达之间的关系，很多人熟悉咖啡品牌，很多人熟悉酒的品牌，但是熟悉品牌不等于懂咖啡，这是两码事。

 

对于专业的咖啡师而言最容易陷入专业的矛盾中。

 

我的咖啡品质如此好，我如此专业，为什么消费者不买单，其实很多时候我们所传达的好并不是消费者所认为的好。

 

也就是我们没有从消费者的认知中去寻找答案！

 

一切品牌塑造都离不开消费者，一切脱离消费者认知范围内的专业，消费者都不会买单，因为消费者只关心自己，拥有消费者思维，才能拥有消费者市场。

 

与此同时对于品牌而言，从全面性角度、从消费者认知角度去塑造产品，品牌整体系统呈现至关重要。

 

所以我们一再强调品牌需要整体性塑造，产品只是品牌的一个组成部分，是围绕品牌整体战略下的产品表达呈现。

 

另一点洞察我们发现随着咖啡的不断普及，咖啡的市场需求量是呈现不断增加的趋势，

 

最新数据显示：中国市场星巴克一年可以卖出400000000杯，瑞幸一年卖出100000000杯，全家湃客咖啡一年大约卖出50000000杯。

 

同时第一批拥有咖啡体质的咖啡爱好者，已经在懂咖啡的路上不断前行了。

 

真正喜欢喝咖啡的消费群正在越来越懂咖啡的路上，咖啡市场从最初的速浓到当下流行的现磨已经形成了战略性升级。

 

 

更多的消费者从不关注咖啡豆到选择咖啡豆，从喝咖啡到品咖啡的体验不断升级。

 

风头很盛，号称打倒星巴克的瑞幸咖啡的入局，也点燃起了咖啡市场蓬勃的激情，做好品质咖啡显然已经是市场大趋势！

 

思考量越大，对咖啡需求量越大，这不仅针对个体，同样适用于集体！

 

没有咖啡就没有《人间喜剧》

 

“就是这把咖啡壶，支持我一天写16小时，最少也写12小时的文章。——巴尔扎克

 

巴尔扎克在创作《人间喜剧》时，每天的咖啡量达到惊人的五十杯之多，一生喝掉的咖啡高达五万杯。

 

我爱那些在伦敦咖啡馆遇到的诚实灵魂。——富兰克林

 

本杰明·富兰克林喜欢逛咖啡馆，他爱那些在伦敦咖啡馆遇到的诚实灵魂。

 

住在伦敦的时候，本杰明富兰克是个常在咖啡屋混迹的自由职业者，他在咖啡屋谈论政治，下棋，或者就是呆着听音乐。

 

如果咖啡是毒药，那它是慢性的。——伏尔泰

著名作家伏尔泰可能是历史上最著名的咖啡上瘾者，据说伏尔泰曾经一天喝了40-50杯咖啡。

 

“没想到这颗小小的咖啡豆，却是幸福和价值的源泉所在。——威廉·哈维

 

17世纪，发现血液循环原理的英国著名医师威廉·哈维临终前，请求律师拿一颗咖啡豆给他。端详许久后，他说道：“没想到这颗小小的咖啡豆，却是幸福和价值的源泉所在。

 

“早上不喝咖啡的话，我就像块干瘪的烤羊肉”——巴赫

 

著名的巴洛克音乐家巴赫是个咖啡瘾者，他曾经在1732年的时候写过一幕音乐短剧，叫《咖啡康塔塔》，这幕短剧就是巴赫受咖啡灵感启发写成的。

 

这样的例子数不胜数，为什么文豪都爱咖啡，因为文豪离不开思考，更渴求灵感。

 

“咖啡像引擎开动一样推动了他们持续不断地进行写作。

 

对于很多人而言，咖啡不仅仅是咖啡本身，而是一种创作信仰，工作信仰，就好似毛主席手里的那根香烟，抽近肺里的并不多，但是没有那根烟就好像失去了一种寄托和启发，相当影响深入思考。

 

咖啡又像一把钥匙，诱人的芬香，入口的提神，有了它好似可以打开一扇新天地的大门，哪里充满创造的新意，能带给人柳暗花明又一村的欣喜。

 

花一杯咖啡的钱，收获产值无上限的灵感！

 

 

好豆咖啡的创意定位，是为塑造高品质咖啡而生，并超越咖啡本身深入演绎有趣好逗的品牌气质，用有趣的灵魂给每一个咖啡消费者灵感启发！

 

好豆的品类完美的结合了乐淘的品牌名，品牌名和品类的结合可谓天衣无缝，形成易记忆易传播，从整体品牌传播上看，节约了品牌很大程度上的传播成本。

 

同时提到乐淘好豆你的心情是不是瞬间美妙了很多。

 

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万一挑一。

有趣是这一代人所需要的，也是下一代人所需要的，更是代代人所需要的。

“好豆”的高品质和“好逗”的品牌气质交融演绎，塑造咖啡的更高价值感，让消费者能收获更愉悦的消费体验，收获生活和工作中的灵感！

 

找灵感，喝乐淘好豆！的品牌广告语时刻提醒你，思维困顿的时候不妨试试乐淘好豆！

这就是品牌哲学：超值感

让每一个消费者购买到的不仅是有形之物，同时收获了无形之物。（产品气质）

所以我们经常会说如果你只去卖咖啡本身的咖啡馆，是很难在大市场中出位，品牌也好，咖啡品牌也好，没有独特的气质，将没有未来！

 

我不是憨豆是好豆，每一杯咖啡都经过四步挑豆！

想到憨豆先生你的直接联想是什么？

哈哈哈是不是很逗，所以想必好豆先生应该更逗吧。

我不是憨豆是好豆，挑去憨豆选好豆，围绕品牌气质形象定位塑造了一位好豆先生的角色形象，想到憨豆先生你的直接联想是什么？

 

我不是憨豆是好豆。

一语双关不仅从产品层次将好豆的认知深入消费者的心智，同时未来如何创意了好豆的超级动动作“挑豆”来为好豆咖啡进行品牌品质背书，每一杯都经过四步挑豆，严瑾而匠心。

因为从小爸妈们就告诉我们“一颗XXX坏掉一缸酱”，这是中国人的生活哲学认知，深刻而有力量。

 

 

视觉logo创意，好豆就是一颗饱满的好豆子

 

 

大道至简的创意，从好豆根本上形成记忆，抛掉一切繁琐直接抢占好豆，强化消费者记忆点。

 

咖啡的根本在于豆子，咖啡豆好咖啡才好，抢占核心认知！

 

 

灵感好豆品牌故事演绎

 

 【咖啡喝进身体里，灵感在脑中盛开】

巴尔扎克酗咖啡，用5万杯的灵感交换《人间喜剧》。
狄德罗酗咖啡，成全世界第一个拥有最多知识的人。
巴赫酗咖啡，证明了康塔塔也能描绘潮流的拥促。
大卫·林奇酗咖啡，梦与现实才能驰骋穆赫兰道。
乔布斯酗咖啡，认为电脑不过是咖啡馆里每一个熟练操作路径的超速重复。
陶子酗咖啡，用一天27杯的评测灵感煮出不同风味的咖啡香气。
……
找灵感，喝乐淘。
用一杯喝咖啡的钱，买到产值无上限的灵感。