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儿童情商教育品牌-无锡龅牙兔初次找到未来如何,希望通过我们的策划提升乐园的业绩,需要营销策略的创意和指导。
但经过多次沟通后,我们发现“不改变本质,业绩很难提升。”
所以我们达成一致,“磨刀不误砍柴工,要想改变业绩,改变现状,一切还是要回到品牌定位上来“。
全面而系统的升级品牌,升级品牌的第一步:气质定位!
气质定位清晰后市场一定会给你想要的结果。
品牌贵人气质定位
首先我们结合了创始人、客群、市场和情商等价值点的洞察,
立体性分析找到了品牌的无形价值点——贵人气质。
(来自:未来如何气质定位演绎)
随后我们战略性提出品牌气质的核心价值广告语:
孩子情商高,贵人自然多
如何围绕“贵人”气质演绎品牌整体性?
是战略系统落地的关键所在。
未来如何认为:
气质品牌需要无形和有形的高度一致性,只有有形和无形的高度统一,才能发挥一个品牌最大杀伤力。
任何品类都有可能被超越,品牌的无形气质才是品牌的终极差异化。
围绕贵人气质的,核心战略
未来如何洞察到:理论 + 实践 = 真正好情商
为品牌战略性开创:“学+练”情商训练模式
实践和理论相结合,培养儿童真正好情商!
立志做:0-15岁儿童情商教育领导品牌
围绕战略:
营销广告语创作:课堂学习龅牙兔,户外实践马乐乐。
品牌背书:专注0-15岁儿童情商训练11年。(人无我有的核心背书)
营销赢利点:贵人充值卡
全新的战略为品牌创造更大的赢利价值点!
围绕定位的实践品牌创意:马乐乐
“马乐乐”创意来源于千里马与伯乐,希望每一个小小千里马都能遇到自己的贵人伯乐。
不违背品牌名的核心,简洁易于传播,降低品牌传播成本。
紧扣“课堂学习龅牙兔,户外实践马乐乐”模式战略塑造一只户外奔跑快乐的马。
塑造出龅牙兔和马乐乐快乐的兄妹两。
围绕贵人气质的,有形设计演绎落地
无形气质是用于指导有形设计的演绎落地,做品牌设计不仅仅是为了好看,而是要传神的表现品牌的气质!
围绕“贵人气质”的文化塑造
品牌贵人文化落地,让无形的贵人气质如水般流动。
每一个选择我们的人都是我们的贵人,我们也想成为每个家庭的贵人。
这是品牌文化的提炼,更是品牌使命贯穿于整个团队的文化。
从个案咨询室到贵人屋的全面升级
从员工办公室到伯乐屋的全面升级
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围绕“贵人气质”的服务理念升级
甲方非常看重服务这一点,同时作为儿童情商训练的领导品牌,服务永远是根基。
升级后的服务理念:做孩子24小时的成长贵人
围绕“贵人气质”的市场营销落地
市场的战略核心:让好情商走进更多家庭,成为更多家庭的成长贵人
有清晰的定位指导,营销就好像放风筝,飞的再远也能收回来。
创意可以天马行空,但也要踏踏实实落地!
一系列营销创意策划:
情商代言人选拔
儿童情商水发布
马乐乐发布会
11年贵人感恩活动
贵人卡充值
贵人年会策划
贵人广告片拍摄
贵人海报设计
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