得天时，得地利，让优势发挥得淋漓尽致！
—— 未来如何气质定位
—品牌气质好，自然更出众！
项目名称：Doris 海洋餐厅
项目地点：芜湖大白鲸海洋公园
项目时间：2017年
Doris项目在运作前期获得了芜湖当地政府的大力支持，
同时甲方在芜湖也经营多家餐饮品牌，
在餐饮的经营上颇具经验。
项目地紧靠芜湖大白鲸海洋公园，
大白鲸海洋公园运作相对成熟，
对于Doris来说也是颇得天时这一优势！
首先项目紧邻芜湖大白鲸海洋公园，
选址上占领地形有力位置；
从流量角度来讲，
地利可以带来更好人流。
类似于作战打仗，
我们把握了天时，占据了有力地理形势；
那么大家肯定疑惑，在如此有力的条件下，
甲方为什么还要做战略定位？
如何通过
精准定位及有效策略
把优势发挥到淋漓尽致！
通过深入的调研分析
我们提炼出了甲方的核心需求。
也就是，
如何让人和！
（毕竟，人流不直接等于客流！）
气质调研可以帮助我们
洞察到品牌的本质。
采集大批量的调研发现，
整个海洋公园的消费群体百分之80以上，
以亲子家庭形式游玩，
自驾游群体居多，且有一定的消费能力，
对于游玩他们更关心心情！
项目周边的中型以上品牌餐饮偏少，
品牌竞争对手以“德克士”这样的洋快餐为主流，
竞争对手清晰。
营销策略中，
竞争对手越清晰，
相对作战越有利！
未来如何团队认为：
竞争对手的劣势，
有可能就是此次项目定位中的气质。
找到品牌气质我们才能帮助品牌打造新机会！
毛主席说：
没有调研就没有发言权，
飞毛腿腿跑出来的调研，
才能清晰洞察品牌气质定位，演绎品牌气质！
好看的皮囊太多，有趣的灵魂万里挑一。
结合调研，
我们用通俗易懂的话来定Doris的品牌核心定位：
将品牌核心气质定位为
“趣”
得出Doris的品牌战略策略：
依靠大树好乘凉，宝贝尽兴我开心！
（大借势）
打造大白鲸海洋公园主题餐厅，
做大白鲸海洋公园的配套特色餐饮！
让宝贝，不仅仅玩的开心，
有玩有吃更欢乐，更尽兴！
那么在品牌上就形成了相对于竞争对手的独特壁垒。
餐厅整体主旋律延续海洋公园的欢乐体验感。
延续品牌核心气质“趣”！
有趣是这代人需要的，
是下一代需要的，
更是代代人所需要的！
广告语的创意表达上，
我们利用创意演绎战略定位，
以“趣吃”抓眼球，
延续游玩的欢乐快感，
以宝贝更欢乐，
呈现价值感。
毕竟父母的眼里全是孩子，孩子的眼里是别的孩子！
品牌气质定位
品类表达：海洋公园欢乐餐厅
核心广告语：趣吃Doris · 宝贝更欢乐！
同时在定位的演绎上我们还设计了五个角色，
通过拟人化的角色演绎，
做出相对应餐品及衍生产品进行售卖！
最终围绕“趣”&“海洋主题”，
我们进行了一系列的空间演绎。
情理之中，趣味无穷。
玩的有快感，趣吃才更快乐无穷！
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