企业广告策划公司之《畅销文案背后的秘密》第三章 2、寻找大众认知范围的几个方法（3）3、同一个中国，不同的地区文化。

“中华人民共和国，首都在北京，国歌是《义勇军进行曲》，五星红旗是我们的国旗，我们过春节，有农历、节气和12生肖……”

 

以中国传统文化为根基做创作，能够收获到更多的共鸣。周杰伦和方文山做的中国风歌曲唱火了世界，李子柒代表的中国式田园生活更是在YouTube上吸引了上千万的国际友人，也收获了国内外一致的掌声。

 

文案创作上，引用诗歌，注入历史文化，都能够在不同程度上引起人们的共鸣。

 

我个人非常喜欢台湾地区的文案。他们在文案的创作上有很多诗意的成分。感觉很温和，哪怕是一些比较调侃的语气，都可能因为有当地语言的软糯，少了些许的“杀气”，一点都不像他们的政坛一样“呱噪”。

 

提到台湾，就不得不提到李欣频。她很早就有“文案女神”的称号，从出道至今写过许许多多的文案，也出过好几十本书，可以说是广告界最为高产的作家之一了。

 

她的作品非常喜欢引用，使用类比的方式进行创作。这个可能与她个人从小喜欢读诗写诗有关，并且她是一个读书狂人，据说可以做到一天读4本书的地步吧。

 

《诚品书店》应聘文案

海明威阅读海，

发现生命是一条要花一辈子才会上勾的鱼。

凡高阅读麦田，

发现艺术躲在太阳的背后乘凉。

弗洛伊德阅读梦，

发现一条直达潜意识的秘密通道。

罗丹阅读人体，

发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。

加缪阅读卡夫卡，

发现真理已经被讲完一半。

在书与非书之间，

我们欢迎各种可能的阅读者。

 

这篇文案是李欣频应聘诚品书店文案时写的，在她的成名以及后续的演讲中提及最多的文案。她将“阅读”提炼为核心，然后利用作家的视角将“阅读”的内容想象出来，通过诗歌的手法，组合成了现今我们看到的文案。她的作品里有诗意，并且非常有画面感，像一场梦幻的电影。通过这篇文案，她拿到了诚品的邀约，一做就做了好多年。而我们在这篇文案中，阅读到了梦和戏剧化。

 

相比大陆的文案表达，台湾地区的美学文案更多一些，这是地域决定的，我们虽然都身处中国，但是却不得不面临“同一个中国，不同的地区文化”。

 

中国的大，不仅来自于土地的宽广，还有多民族的融合产生的文化美。

 

我们常常会看到巴蜀地区的火锅店文案写：好巴适！这句话来自于当地语言，代表了好吃。

在中国内地做广告，与香港、台湾、澳门地区有差别，在国外更是区别很大。从文案的表达上来说，不同地区呈现的文化区别，代表着认知的区别。香港人说不好普通话，他们更习惯用粤语，广告文案上就会直接用粤语来表达。通过全球性的广告投放就能看出不同地区的区别。

 

比如2020年苹果的宣传文案中，英文文案是：5G speed,

OMGGGGG.

苹果（中国）官网翻译为：iPhone 的 5G，巨巨巨巨巨5G。

苹果（中国香港）官网翻译为：iPhone上的 5G 軆驗 Go Go Go Go Go。

苹果（中国台湾）官网翻译为：iPhone上的 5G 軆驗 快快快快快。

 

苹果描述性能时，英文：H2OK-Even better spill and splash resistance.

苹果（中国）官网翻译为：专治水逆。防溅抗水更潇洒3

苹果（中国香港）官网翻译为：强於剋水。防濺耐水更提升3

苹果（中国台湾）官网翻译为：不怕水，很可以。防潑抗水更厲害4

 

苹果描述外观：Five fresh finishes.

苹果（中国）官网翻译为：五种外观，都清爽。

苹果（中国香港）官网翻译为：五款新簇簇外觀。

苹果（中国台湾）官网翻译为：五款外觀，尚青。

 

香港使用的文字“新簇簇”是极新的意思，非常有画面感。但是在内地很少听到和使用。但是康濯 《春种秋收·代理支书》里提到：“庆丰 看到这是个不上三十岁的棒小伙子……穿戴都是新簇簇的。”

 

“尚青”在台语中是“新鲜”之意，根据使用的情境也可以理解为“最新、最好、最棒”。

 

我们会发现，不同地区的翻译各有各的特色，其中也有非常有趣的点。比如说中国官网的：“专注水逆”很接地气。“水逆”一词被年轻群体经常使用，在网络上也掀起过一阵风。在已有认知中寻找到相关性并加以运用，表达出一种戏谑的戏剧感。让人一下子就记住了。

 

企业广告策划公司。通过地区文化的认知关联品牌文案的表达，传达一种感受，能够更顺利的抓取消费者的眼球获得关注与喜爱。