广告策划设计公司之《畅销文案背后的秘密》第三章 2、寻找大众认知范围的几个方法（4）4、日常生活的积累

 

每年都会有几个“新词”被誉为全年中运用最多炒得最为火热的词语表达，甚至这些词还会出现在春晚的小品里。“撸起袖子加油干”、“用尽了洪荒之力”、“且行且珍惜”、“加油，打工人”……

 

流行语的诞生之后被一些广告文案加以应用，让大家既陌生又熟悉。苹果2020的广告文案中使用的“专治水逆”就是如此。

 

日常生活中的素材，有人们生活及成长的痕迹，是认知的重要组成部分。

 

《庄家小镇》品牌故事文案

在湘西流浪

雨中有米豆腐的香气，来自一九六三年芙蓉镇的回忆

阳光是姜糖的甜蜜，来自一九七八年外婆的奖赏

风里有茶叶的清香，来自一九八三年爷爷的茶壶

雪花裹着烟叶的残缺，来自一九九五年爸爸的烟斗

雷声轰隆夹带板栗的甜润，来自两千年舅舅的铁锅

雾气迷蒙隐藏不了桂花鱼的鲜香，来自二零零五年妈妈的手艺

想念苗家姐姐的酸汤，有伙伴们的吵闹

怀念奶奶屋里挂的腊肉，有嘴馋偷吃的喜悦

喝一壶儿时不敢沾惹的榜爷酒，走一段有凉粉贩卖的青石板街

分享血粑鸭和螺丝肉的香辣，牛头宴与竹筒米酒的豪气

剥一口柑橘，饮一杯蜜水

将味道装满背篓

好湘，有味道！

 

庄家小镇是一家经营湘菜的连锁餐饮品牌。创作文案之初，与创始人沟通得知，他们起“庄家小镇”的意图来源于张家界。张家界隶属湖南，是全国知名的风景区。湖南简称：湘，是湘菜的发源地。

 

同时创始人有很浓烈的小镇情结，在我们的沟通中时不时会讲起他非常喜欢的电影《芙蓉镇》中的场景，电影中对小镇的语言表达是他一直以来的梦想之地。因此，“庄家小镇”这个品牌诞生了。

 

我认为品牌故事不是传说，不是虚构，是一种精神的表达和演绎。品牌故事可以是品牌发展时的经历，也能够是创始人的初心。品牌故事是品牌有温度的情感表达。

 

在撰写文案时，我通过第一视角的表达，通过在湘西流浪寻找美味与亲情的羁绊，将故事串联。从“一九六三年芙蓉镇的回忆”展开，通过时间线和家人的手艺一路找寻当地的传统美食，最后“将味道装满背篓”，以slogan“好湘，有味道！”点题。

 

文案中描述的“风、雨、雪、阳光、迷雾……”是自然天气；“茶叶、烟、板栗、蜜桔……”源自人人都知晓的生活；“米豆腐、酸汤、血粑鸭、榜爷酒......”是湖南的特色佳肴。这些都来源于生活的素材。

 

广告策划设计公司。我们用生活中的场景和物件，描述一个有特色的场景，传达贴近生活与浓厚亲情的表达。作为庄家小镇的大部分店都开在苏州，据说食客中有非常多的湖南人，在庄家小镇他们找到了一种在家乡的感觉。也许这就是创始人想要的，以家为始，用心经营。