广告公司企业策划之畅销文案背后的秘密》第三章 2、寻找大众认知范围的几个方法（2）2、每个年代出生的孩子，有各自的认知基础。

很多很多的认知是随着我们的成长建立起来了。70、80年代出生的孩子玩耍在自然中，00、10后一出生就有手机、iPad。

 

当一篇文案的标题是《致80后的小美好》，内文关于80后成长的记忆，还有曾经的玩具…..80后看了会感动，会转发，但是00后就不一定，也许都没有打开文章的激情与冲动。除非是一篇《为什么00后不如90后？》能够戳中00后的心。正如当年《为什么90后不如80后？》一样，让两边正营吵翻了天。

 

90后的人无法理解60、70后对四大天王的崇拜。00后迷上蔡徐坤也让很多家长们始料未及。不同时代的认知出现了些许错位，但是本质核心却没有改变。意见领袖依旧存在。自四大天王开始的粉丝浪潮延续至今，更胜之。

 

通过对消费者群体的认知，大致就能判断出，有些文案如何讲，由谁讲？更能够引起大家的注意。

 

New Balance在2014年邀请到李宗盛做了一个跨界广告《致匠心》。匠心一词大概是在那个时间被翻出来，被更多的人提及。关于李宗盛，圈里熟悉的人喊他“大哥”，词曲创作者，在流行音乐届是举足轻重的人物。很多年轻人不了解他，那么，New Balance选择他的原因是什么呢？人物气质New Balance品牌定位中产阶级人格，与李宗盛的人物气质非常匹配。

 

当品牌气质能够提炼出来时，就能够非常好的找到与之相符合的代言人。New Balance《致匠心》的广告就是非常成功的例子。

 

New Balance《致匠心》

TVC文案

 

人生很多事急不得 你得等它自己熟

我20出头入行 30年写了不到300首歌

当然算是量少的

 

我想 一个人有多少天份

跟他出什么样的作品 并无太大关联

天分我还是有的

我有能耐住性子的天份

 

人不能孤独的活着

之所以有作品 是为了沟通

透过作品去告诉人家心里的想法

眼中看世界的样子

所在意的 珍惜的

所以 作品就是自己

 

所有精工制作的对象

最珍贵 不能替代的就只有一个字 人

人有情怀 有信念 有态度

所以 没有理所当然

就是要在各种变量可能之中

仍然做到最好

 

世界再吵杂

匠人的内心绝对必须是安静安定的

面对大自然赠与的素材

我得先成就它

它才有可能成就我

 

我知道

手艺人往往意味着

固执 缓慢 少量 劳作

但是这些背后所隐含的是

专注 技艺 对完美的追求

所以

我们宁愿这样

也必须这样 也一直这样

为什么

我们要保留我们最珍贵的 最引以为傲的

 

一辈子,总是还得让一些善意执念推着往前

我们因此能愿意去听从内心的安排

专注做点东西 至少对得起光阴岁月

其他的就留给时间去说吧

 

《致匠心》TVC广告文案突破了普通广告在15秒中疯狂喊品牌名的炸裂式传播，更多是通过文字传输一种手艺人的坚持，带来的是一种对专业的执著，有着专业感和品质感的精神传达在其中。

 

广告公司企业策划。更熟悉李宗盛的群体恐怕是85年代以上的人，年纪和阅历相比年轻人更多，物质上也相较更有沉淀更丰富。通过李宗盛来传达New Balance的精神是更自然的，情感表达也更真挚。