广告公司品牌推广之《畅销文案背后的秘密》第二章 如何让文案声情并茂？的第二个板块：注入口号的表达——口号是群众中的呐喊，是非常直接单纯的表达情感和诉求的方式。

 

早在秦朝之时，陈胜吴广起义，打出的口号是：王侯将相宁有种乎？这句话影响了一批因为秦王暴政而决心参与起义的人们，为往后人民起义树立了标杆。

 

“王侯将相宁有种乎？”非常有力量。当时受压迫的人们听到这句话时，直接刺痛了内心，激愤之情涌上心头。

 

朝廷的暴政，官吏的腐败，繁重的劳役和苛捐杂税让本不富裕的家庭雪上加霜。时局动荡，连安身立命都是奢求。惨上加惨，不如反抗。一句口号变身一个战略表达，“王侯将相宁有种乎？”让平民们竖起了反抗的大旗。

 

类似于这样战略性的口号文案有很多。

 

“驱除鞑虏，恢复中华！”

“为实现共产主义而奋斗！”

“打地主，分田地！”

“撸起袖子加油干！”

“大国点名，没你不行。”

……

 

战略性的口号文案往往朗朗上口，往往会带有振奋激昂的情绪，通过积极向上的感受，激发人们的责任感、自豪感等等。

 

口号性的文案能够用一句话表达战略，引发人们的情绪，更好的凝聚大家的战斗力，向着目标前进。这样的方式同样适用于品牌产品，通过一个价值点表达，直指人心。

 

“人头马一开，好事自然来。” —— 人头马XO

 

香港四大才子之一黄霑做广告时的知名作品。这句最朴最拙的大白话竟然出自一个才子之手，想必很多人都想不通。连黄霑本人一开始也并非十分认可，直到在自己写了多稿之后回看发现这句朴实的话才是最恰当的表达。

 

没有人会拒绝好事，“好事自然来”让商贾们趋之若鹜。当觥筹交错的场面，人们济济一堂谈论合作的时候，或是合作成功庆祝的时候，“好事自然来”的寓意实在太贴合现场人的心了。

 

 

“M&M Smelt in your mouth, not in your hand.”

“只溶在口，不溶在手。” —— M&M巧克力

 

广告大师伯恩巴克的作品。我们熟知M&M巧克力是一颗颗包裹着糖衣的巧克力豆。通过文案展现了M&M巧克力的独特价值点，还表现了它的魅力，大家拿到的时候忍不住放进嘴里还怎么舍得静静的等待它在手中融化呢？

 

“你每眨一下眼睛，全世界就卖出去4部诺基亚手机”。 —— 诺基亚

 

2008年时诺基亚全球第一销量的势头势不可挡。诺基亚用一个非常形象的文案描述着诺基亚畅销的事实。而广告文案越是直接，想要购买诺基亚的人就越多。

 

“学琴的孩子不会变坏。”  —— 山叶钢琴

文案用一句话将学生家长的思维角度从学习钢琴本身跳脱出来，进入另一种期待。通常我们认为孩子学习音乐能够更快乐的成长，或者是挖掘孩子的潜能。一句“学琴的孩子不会变坏。”让家长从对比天赋的赛道上拉到了做人的高度。让很多没有想过要让孩子走音乐道路的家长也开始考虑让孩子学琴。学琴是一种能让孩子不会变坏的方式，如果是这样，家长们会很乐意选择，谁不想拥有一个乖巧懂事的孩子呢？

 

广告公司品牌推广：做品牌的过程中，广告语/口号（slogan）的作用就是用一句话把品牌/产品的独特价值说明白。产品独特价值说白了就是传递给消费者的感受。我们无法用一句话说明白产品有多少功能，但是好的广告语能够清晰传达一种价值主张，抓住人们情感深处的感受，是一种真诚的情绪渲染和表达。