品牌宣传策划公司之《畅销文案背后的秘密》第二章 如何让文案声情并茂？主旨是：时常连接真情实感。

 

真情实感，是一种发自内心情绪的真实表达。

 

人类情感丰富，光我们平时如数家珍的就有：快乐、悲伤、幸福、感动、恐惧、惊讶、伤心、愤怒等等。人类情绪的出发点都有根源，而触动人心的作品恰好用笔尖拨动了我们心底的那根弦，无论快乐悲伤，都让我们的情感有所触动。可惜，世界上80%的人都不知道如何正确表达自己的情感和感受。而真实的传达自己的心意就更难了。

 

我们常常听到一句话，广告学是心理学。畅销文案的背后是“攻心”的力量。当我们足够了解自己，才能够更了解他人。在日常积累中，我们或许可以多多接触那些真情实感的文字。

 

 

注入诗歌的情感

 

“关关雎鸠在河之洲，窈窕淑女君子好逑。”诗经在被整理成文字之前，一直都是口口相传或以歌谣传唱。孔子让弟子将诗经作为立言、立行的准则来学习。并多次提及此称：“《诗》三百，一言以蔽之，曰：’思无邪’。”

 

诗歌可以看作是最好的畅销文案，通过平仄押韵，将情绪、意向、故事、胸怀……全然抒发出来，做诗人真诚表达情感的窗口。写好文案不得不多读诗。诗通过最简练的文字，就让人们能够感受到种种情绪的迸发，触动到读者。

 

2020年的诺贝尔文学奖就颁给了一位女诗人露易丝·格丽克（Louise Glück）。2016年诺贝尔文学奖颁给了音乐家鲍勃·迪伦，同时也是一位音乐诗人。

 

回归到中文的语境当中，方文山在《青花瓷》中描述的场景，浪漫多情，富有意境，对于歌迷来说，除了听到周杰伦的独特演唱风格外，歌词的中国风元素是歌曲令人着迷的重要原因。放在古代不就是词吗？

 

素胚勾勒出青花笔锋浓转淡

瓶身描绘的牡丹一如你初妆

冉冉檀香透过窗心事我了然

宣纸上走笔至此搁一半

釉色渲染仕女图韵味被私藏

而你嫣然的一笑如含苞待放

你的美一缕飘散

去到我去不了的地方

 

天青色等烟雨 而我在等你

炊烟袅袅升起 隔江千万里

在瓶底书汉隶仿前朝的飘逸

就当我为遇见你伏笔

 

天青色等烟雨 而我在等你

月色被打捞起 晕开了结局

如传世的青花瓷自顾自美丽

你眼带笑意

 

歌词触及到的是中国古文化的美与现代的交织，也是文化自信带来的自我认可。在传唱中，一句“天青色等烟雨，而我在等你”，成为了一句浪漫且深情的情话。在宣传时，时常被引用。而方文山称自己的诗歌为“素颜韵脚诗”。

 

近些年比较火的现代诗中，不得不提到冯唐。他的一句“春风十里，不如你”传遍了大江南北，成为了一些人口中的“求爱圣经”。因为这句诗的广泛传唱度，让它成为了冯唐小说《北京北京》的电视剧命名，且成功引起了市场的广泛关注。

 

《春》—— 冯唐

春水初生，

春林初盛，

春风十里，不如你。

 

如果说冯唐的“春风十里，不如你”，掐中的是一帮文艺青年的浪漫感。那余秀华的“穿越大半个中国去睡你”戳中的就是文青们悸动的心，带来的是一场惊喜感；原来质朴的爱欲表达之下，不仅超越了欲望本身，更是对人性、环境、自然等困境的探索。

 

《穿过大半个中国去睡你》—— 余秀华

其实，睡你和被你睡是差不多的，无非是

两具肉体碰撞的力，无非是这力催开的花朵

无非是这花朵虚拟出的春天让我们误以为生命被重新打开

大半个中国，什么都在发生：火山在喷，河流在枯

一些不被关心的政治犯和流民

一路在枪口的麋鹿和丹顶鹤

我是穿过枪林弹雨去睡你

我是把无数的黑夜摁进一个黎明去睡你

我是无数个我奔跑成一个我去睡你

当然我也会被一些蝴蝶带入歧途

把一些赞美当成春天

把一个和横店类似的村庄当成故乡

而它们

都是我去睡你必不可少的理由

 

同样，余秀华的诗歌因为《穿过大半个中国去睡你》进入眼帘，引起人们的关注。当人们听到看到“穿过大半个中国去睡你”，是震撼与惊讶的。在中国的文化中，更多的是含蓄表达情感。当一句话打破了日常文化和约定俗成的情境后，人们直接能感受到“冲突”。犹如炸弹在脑海中爆炸。

 

品牌宣传策划公司。有调侃、有隐隐观察、有跟随、有正名，所有的关注度聚合成影响力。让余秀华这么优秀的诗人出现在大众视野里，这句诗歌的标题通过异常直白的情感表达功不可没。