品牌策划推广公司之《畅销文案背后的秘密》第二章 做一个真诚的文案人（2）真诚是一种正向能量，是一种感觉，用真情实感的表达引发出的消费者感受是攻心的第一步。

某酒吧海报文案：

“爸爸，为什么小孩不应该喝酒？”

“因为，小孩子不喝酒也很开心啊！”

文案中两句很简单的对话，没有回避喝酒的问题，而是父亲很直接的表达了他的观点和感受。通过父亲和孩子的对话，戏谑的描述出了喝酒的好处：解忧！开心！

“酒不醉人人自醉”、“酒逢知己千杯少”、“举杯邀明月，对影成三人”……古诗词中描述喝酒的场景数不胜数。从古自今，“借酒消愁、举杯同庆、小酌怡情”恐怕是喝酒的三大主要原因了。喝酒能够放松心情可以燃烧才情，也不是什么坏事。用一个小立场，放大一个喝酒的“好处”，是一个很有趣的文案，许多人看到后都会“会心一笑”吧。

真诚也可以是站在一个第三方的角度，抛出一个价值点。

泰国人寿保险做过一个视频文案：

“你曾问过自己，有价值的人生是什么吗？”

她对孩子说，有价值的人生，不是拥有金钱、声誉或长寿的人生。

真正有价值的人生，是使我们成为有价值的人，并使别人的人生具有价值。

泰国人寿，见证每个生命的价值。

每个生命的存在都有其价值，泰国人寿将生命价值作为主旨去宣传，站在了更高的生命维度。不是简单的说自己的保险能保多少额度，给到人们多大的保障，而是抛出了更高的价值点传达。让我们都能反观自己，首先认可自己的价值，才会为自己投入更多的关心，不是吗？

真诚，可以做到“毛遂自荐”、“黄婆卖瓜”。

记得有一家专门卖牛肉粉丝汤的店家在外卖平台上写上了：自家老婆亲手做的粉丝汤，绝对好吃！

不知道为何，我在一句短短的文案中体会到了他对于自家人手工做食物的自信，还有一种自豪感。这种朴实无华的话语让我感受到了“豆腐西施做豆腐，绝了”的那种情境。因为他的文案，我点了他们家的粉丝汤，以至于后期成为了他们家的忠实客户。有一次我经过门店，拜访了店家。小小的门店，仅仅有条。看女主人忙活煮粉，做事干净利落，男主人打打下手，两个人除了忙碌做吃的，并不刻意与客户寒暄，反而有一种“潇洒”的感觉。比起“匠心手工、倾心打造”这样文绉绉缺少情感与生活气的文案，朴实的讲一句真话，更能打动人心。

品牌策划推广公司。写文案时，我们有时或许可以放弃掉一些文字的纠缠，忘记修辞手法、押韵平仄，把自己最真实的想法写下来。如果你非常想将自己手中的品牌产品推荐给你的朋友，你会怎么说呢？