一个产品的营销策划，未来如何营销策划机构认为：创意是品牌永恒的追求，创意更是每一个营销人终身的伙伴！

无论是品牌战略、品牌战术、品牌设计、品牌广告等等，都需要创意的火花去点燃！

 

 

未来如何提炼出来的创意12字心法：旧元素，新组合；既熟悉，又陌生！

 

旧元素新组合；既熟悉又陌生！

旧元素新组合是营销创意的手法！

既熟悉又陌生，是营销创意的心法。

 

创意就是通过唤醒消费者深层的潜意识来获得消费者对品牌的熟悉感信任感。只有成功的营造出消费者的熟悉感与信任感，才能真正将产品推销给消费者。其实，最高级的推销就是借由创意去打动消费者。消费者永远是自己说服自己的。创意同时可以最大限度的节约品牌营销传播的成本。好创意具有强大的传播威力，在传播过程中可以帮助品牌更快速的吸引消费者的眼脑心神！

 

 

何为旧元素？

 

旧元素根植在人类的意识与潜意识之中。旧元素是营销创意永不枯竭的源泉。

强大的旧元素就是人人熟悉的元素。它可以是一个图形，一个词语，一个人物；可以是一个符号，可以是一句话，可以是一个动作，甚至可以是一个语调。

 

评判一个旧元素的能量强度正是基于其被人们熟悉的程度！

总而言之，旧元素是对所有人类过往已存有的有形有相的信息的总称！

 

 

你比如：

【符号】企鹅是人人所熟知的旧元素！

 

 

【符号】老虎也是人人所熟知的具有强大能量的旧元素！

 

 

【符号】马也是人人所熟知的具有强大能量的旧元素！

 

 

【话语】下蛋公鸡，公鸡中的战斗机，哦耶！就是强大的话语旧元素！

 

 

【人物】曹操就是强大的人物元素！

 

 

 

何为新组合？

 

新组合的定义在于：品牌要找到旧元素与品牌之间的关联，最终形成品牌独特的新组合！品牌的logo符号或者品牌的广告语皆是在与旧元素关联加工后产生的新组合。

 

如果旧元素是爹，那么品牌就是娘，而新组合就是他们爱的结晶！

 

 

【企鹅与腾讯的新组合】

 

企鹅是熟悉的旧元素，而腾讯的企鹅就是独特的新组合！

 

 

【英潮的老虎是旧元素，含着辣椒的老虎就是新组合】

【马乐乐的马是旧元素，做着表情的马就是新组合！】

 

 

【波导手机，手机中的战斗机！正是嫁接了下蛋公鸡，公鸡中的战斗机的强大旧元素基础上的新组合！】

 

 

【曹操专车，就是嫁接曹操这个强大旧元素的新组合！】

 

 

何为既熟悉，又陌生？

真正可以评判一个营销创意的威力及传播力的无外乎这六个字：“既熟悉又陌生”！

 

既熟悉又陌生，是对创意最好的检验。一个成功的创意一定能从心里上制造出消费者既熟悉又陌生的感觉与感受。熟悉是因为创意的元素本就已经根植在消费者的意识之中，是从消费者已有认知中挖掘和提炼出来的元素。陌生则是因为这个被消费者熟知的旧元素与品牌产生了全新的戏剧化的新组合。这种戏剧化的创意手法让消费者眼前一亮。

 

我们审视下那些让人新奇的创意，没有一个是逃脱出这个基本原理！营销创意更是如此，营销创意不是凭空创造一个完全陌生的新概念，而是在现有的消费者心智资源中找到宝贵的认知资源。通过戏剧化的手法进行深加工，最终成为独特的新组合！

 

 

一个产品的营销策划：对于营销而言，创意是永恒的话题，更是永恒的追求。因为创意就是权力，创意就是生产力。营销最终比拼的正是创意！好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一！