公司品牌宣传策划中，经常会需要创作文案进行宣传。宣传的要点在于将品牌的核心策略更加接近消费者们，以便将产品和品牌更好的推到市场。

在宣传中，如何来定位文案的好坏及是否有效呢？

一个“好”字，众说纷纭。在商业上，“好文案”的价值是要能传达品牌气质，传播产品独特价值，本质是为了畅销。

这次疫情期间，日本捐赠口罩，在物资上写上了：“山川异域，风月同天。”一句诗句，由异国输出，加上国内围绕着各种朴实的标语，对比之下引发了热议。比起：不戴口罩你试试，试试就逝世。诗文固然有意韵，但是口号文案却也深入人心，宣传十分广泛。两者都是好文案，无高下之分。

“山川异域，风月同天。”出自偈文“山川异域，风月同天，寄诸佛子，共结来缘。”传1300年前日本长屋亲王在赠送大唐的千件袈裟上绣此，鉴真大师被此偈文打动，决心东渡弘法，成就了中日友好佳话。

知晓这段历史的话，更能理解日本引用这句诗文的意思。哪怕是只看字义，也能有所感受。里面有宏大的情怀，还有一种绵力支持的情感在。

“不戴口罩你试试，试试就逝世。”口语对仗式的表达，同音不同字，文字表达非常直接。有一种既好笑又很有道理的感觉，一下子戳中了群众的心。如果文字仅仅用诗歌表达，或者是平铺直述的传达：大家一定要戴口罩啊！绝对不可能通过自传播引起那么多人的共鸣。

“畅销”的狭窄定义是在商业上呈现的产品买卖关系变多。但是在日常的宣导上，更多人引发共鸣，能够引起更多人关注，也是“畅销”的表现。广义上看，文案宣传呈现出好的结果，让更多人知晓并拥护执行，就是“畅销”的文案，是好文案。

其中，是否能让消费者心动？是否能有消费者愿意主动传播？是否能让消费者愿意购买？这三点，我认为是判断好文案的依据所在。我会在之后撰写内容，分别阐述三个依据的表现方式。

公司品牌宣传策划中，文案的表达与表现对品牌和产品的宣传有着十分重要的作用。