化妆品新品牌策划如何让新品牌快速切入市场呢？如果有疑问，那就是还没考虑清楚，产品该怎么策划怎么卖？产品的核心售卖对象是消费者，不管是微商模式，还是带货，或者是网红经济、传统零售，所面对的最终消费群就是个人。如果寄希望于卖一波圈一波钱，那就不是品牌思维。

品牌思维是一种长线思维，能让产品发光的长线艺术。化妆品是快消品，日常都会使用。既然与人们的日常息息相关，那消费群也一定是巨大的，并且消耗量也巨大。如何通过策划将可能拥有巨大消费群体的品牌推广出去呢？

第一，要做品牌产品定位与战略。

品牌产品先做策略再做设计。设计的目的是为终端消费者服务的，除了传播品牌形象之外，还在于与消费者沟通，促发消费者购买。

产品的定价，产品的核心卖点，产品的消费者画像、如何建设中端销售渠道等等，都是通过产品战略定位衍生下沿而来。

没有核心，就无法展开进一步的销售。

第二，围绕4P理论进行。

营销中的4P是指：产品、价格、渠道、销售。四个内容缺一不可。可以涵盖所有产品营销到终端消费者的流程了。4P理论之所有有用，是因为现存在的所有商品都可以通过这些去理解、分析。

产品，核心要为消费者解决需求。美白、祛痘、抗紫外线？还是补水？我们不可能让一个产品等于多个价值，那就不是核心的唯一价值了。人的认知是很难被一下子改变的。所以一旦出现一个新品类要通过非常强大的内容及频率去“教育”和改变人的心智，需要付出非常大的代价。

价格的环节，不能单靠成本来计算，很多无形的成本也是需要考虑的。比方说广告投入。当大比重广告，比如梵蜜琳冠名了乘风破浪的姐姐，就让它的销量在近端时间一下子就上涨了40%。

渠道，零售产品最重要的就是渠道。渠道越多，能被看见的机会就越多，也就越有可能完成销售。现在很多人喜欢用网红带货，用流量到货。首先我们要清楚的是，网红和流量都是渠道之一，并不能把他们变成你所有对外的窗口。一个产品，要能线上卖，线下卖，云端卖，要各个地方都能买到你，这是流通的本质。为啥进入沙漠的一家小店，都能看到农夫山泉的身影？这是渠道布局的力量。

销售，本质是营销的终极环节。我们很多时候只有卖的动作，但是没有营销。销售要想卖的好，必须要有营销。营销让一个产品变得更有价值。销售就负责更好的卖货和服务。要想销售做得好，前端营销必须早。

化妆品新品牌策划的核心是建立品牌气质感，围绕气质做战略定位，然后通过4P把产品卖出去。策划的核心是气质的洞察和一以贯之的延展。我们要做独特价值的产品，才有更广阔的市场空间。