2020-07-23

行业前沿分享

大型美容院设计之如何让设计吸引消费者?

大型美容院设计往往除了追求时尚外,更重要的是要在业内展现地位。在营销上有句话,品牌如何占领高地?要么店足够多,要么店足够大。在一个城市能够有一家旗舰店,对于品牌而言有着非常好的推广作用。

 

未来如何品牌营销机构经常强调,第一要做品牌,第二要有自己的品牌核心气质。品牌能够帮助客户认识你,喜欢你,并且有可能长期追随你;品牌核心气质能够让你的品牌在众多品牌中展现自己的独特价值,并且在消费者心智认知中获得认同感。

 

品牌是一切的根源。因此我们需要品牌战略与定位。品牌是一个长期工程,需要创始人不断添砖加瓦,沉淀下去。可口可乐能够拥有全球的知名度,有品牌沉淀有关,也与他们长期投入广告,增加品牌力有关。

 

美容院在前期设计的时候,需要弄明白几个问题:1、品牌核心是什么?2、配合品牌发展的战略如何?3、品牌展现核心需要的创意呈现有哪些?

 

未来如何在做设计前,会先做策划。核心是把控创意的源头。每个人都有创意的头脑,想法很多,但是是否适合品牌自身呢?这个我们要打个问号?为何很多设计师需要提供上百个方向给创始人挑选风格?为何创始人会纠结,这个看着喜欢,那个也喜欢,在不知道如何做选择的时候就会问身边的伙伴,或者是发朋友圈让顾客们投票呢?

 

原因只有一个,没有核心价值!

 

这个品牌是创始人的,装修、设计等各方面都是创始人投资,没错。但是做出来这个品牌又不完全是创始人的,它是消费者的。品牌最终要为消费者服务。那有人会提出,对啊,所以我们让顾客投票呀?可是,一千个人心中就有一千个哈姆雷特。投票只能证明有一部分喜欢,并不能代表这个风格适合。

 

品牌需要有自己的核心,展现品牌核心气质,才是品牌本身自带的基因。这样在面对顾客时,才不会顾此失彼。就像奥黛丽·赫本高贵,与玛丽莲·梦露的性感,两者不相同,但是都很美。你能想象,如果两个人因为气质不同,却装着相反的着装、配饰,在你的面前舞动,会是什么样的场景呢?舞动一时,代表了她们的演技不错,但是我相信,绝对不可能永远对调。因为她们的气质不同,所呈现的感受一定是有差异的。

 

大型美容院设计,首先要考虑是在创意之前,提炼出品牌核心气质,做好品牌战略规划。没有一个品牌相同,哪怕是一模一样的设计,呈现出来的气质感受都是不同的,既然如此,那我们为何不能利用自身优势,呈现自己的价值呢?!