老干妈做品牌策划推广了。这一点一直是我觉得比较意外的话题。每次与同事交流时，总是会说：连老干妈都做品宣了，其他品牌还有不做推广之理吗？

让我印象最深刻的是老干妈在一部关于川航紧急迫降的电影宣传上，由各演员在飞机上给各大媒体发辣椒酱的情节。以往都是在日常生活中，这一次出现在如此特殊的发布会上，着实让大家觉得意外。

至此之后，老干妈也开始做品宣这个事是绕不开了。至少在一个消费者心中，老干妈也从一个古老的专心致志一心只做自己的产品的企业，变成了一个开始与消费者互动的品牌。

后来，还曾在超市见到过老干妈创意瓶装的设计。一度疯魔了朋友圈。大家开始呼喊，老干妈也开始走时尚圈了。

老干妈与腾讯合作，在游戏中植入这件事，很多人都知道。一度也是业内有共鸣的话题。还是承接那句话，老干妈也开始尝试各路广告了，神奇又新鲜。

可是不给钱风波，欠款1600W让老干妈一下子被推倒风口浪尖。铁锥头一样的老干妈怎么可能欠钱？这件事大家都充满疑惑。于是乎，一场真假骗局上线了。企鹅从一个精明能干财大气粗哪哪都难缠的形象，一下子变成了弱势群体。比追债更可怕的是，它竟然还被骗了。

这真的是变成了2020年度的第一大笑话。如果说比亚迪那场是是非非的真假骗局是一场阴谋阳谋，那企鹅被骗竟然大家就没有那么多的疑惑了。作为老干妈一方，首先声名在外，“从不欠钱、不上市、不弄虚作假”的口号可是真真的在做的事情。一路上，老干妈的踏实可信赖的形象深入人心，自然能拉一波消费者的关注，没有任何的怀疑。反之鹅厂遭到了众网友的群嘲。

一场1600W的骗局，对鹅厂这样的庞然大物来说，金额并不多。通过一场骗局，竟然还圈了一波粉，把鹅自己化为了呆萌形象，这一招还是高明啊。钱没追回来不要紧，但是广告打出去了，还给BAT其他两家蹭上了热度，有点你大爷还是你大爷的既视感。

品牌策划推广中，谁也不会拿法律说事，偏偏这成就了这两天的营销事件，登上了各大的媒体。基本上这件事会以一场骗局告终，老干妈会不会告企鹅侵害名誉权还尚未可知。大品牌，因为被大众所知，受社会的监督成本更低，也因此，一有风吹草动就能变为大事件。危机危机，危与机共存，处理得当，也能成为经典案例。