品牌策划与传播之间有着共生关系。品牌是一个整体，品牌整体中的任何部分都需要策划。今天我们来讨论的是包装设计与营销。我们通过包装评价产品，通过封面评价内容，通过纸张的光泽度评价年终报告，甚至我们通过长相评价一个人！

以上就是现实，是赤裸裸的现实，如果你的设计不能击中消费者的核心认知，无法唤醒消费者的核心认知，那么你的产品就会被淹没在产品的海洋里，无法被消费者看到，更谈不上被消费者选择，我们都知道你首先要能被消费者看到，大家以为被消费者看到很容易吗？其实远远不容易。我们总以为我们被消费者看到的是包装设计的画面，其实本质不是那样的，消费者看到的是他自己的认知，也就是消费者只能看到他内在有的认知，现实就是一个画面在不同人的眼里所产生的境界结果是不一样的，本质原因就在于每一个人的认知差异！

最近星巴克上架了挂耳包。瞎看一下，整体是纸盒包装，拿到手之后有种经过跋山涉水的松软感。包装设计采用了黄色色调，整体画面没有什么特别给到的视觉冲突，与他们的日常设计一样平易近人。但是包装有一面的故事吸引到了我。

故事是这样的：

在拉丁美洲，咖啡农场往往是由一个个的家庭来经营的，他们也就住在自家的咖啡种植园里。数十年来，我们和这些咖啡种植农一起，坐在他们一楼通往庭院的游廊里品尝当季的咖啡，眼前是成片的咖啡树，郁郁葱葱绵绵不断。这一款浅雅烘焙系列的咖啡，我们尝试了至少有80多次，才终于找到了理想的风味——芳醇，丰富而轻柔的口感。

打动我的是这个故事给人的生活感。没有夸张的辞藻，华丽的包装，反而带给我们一种真实感。这种真实感放置进品牌包装中，呈现出了星巴克的气质感。星巴克不是高高在上的，而是有责任感有使命的咖啡品牌。当我们喜爱星巴克的设计，星巴克的时尚，星巴克的高级，我们也会喜欢星巴克的自然与不做作。

人们认为对一个产品的喜好是这个产品的质量决定的，但实际上他们对于这个产品的感受很大程度上是依赖于产品的市场营销引导！品牌产品的包装也是营销，营销于无形中。我们也许爱的是星巴克的豆子，星巴克的咖啡口感，更多的可能是星巴克的品牌。

品牌策划与传播之间，产品包装是一个很好的载体。能够让人一眼看到产品的精髓与优势，还有品牌的用心。即使是产品质量好，这种感觉也是可以被制造出来的！用心制造！