无锡餐饮品牌创意设计之李唐读书笔记：科特勒《营销管理》第15版 （18-19）1、产品想要品牌化，必须与众不同。

一个好的差异化产品能够创造显著的竞争优势。

李唐感悟：定位的核心是不同。找到自己品牌的竞争优势，形成差异化。还是回到品牌的营销思考逻辑里。产品可感知的差异化，需要品牌来塑造营销和推广。

2、《风格的实质》这本书上写道：美学通常是唯一让产品与众不同的方法。

设计能够改变消费者感知，使品牌体验更有价值。

设计应渗透营销方案的所有方面，使所有的设计方面协同工作。

李唐感悟：承认设计的重要性，本质上是承认创意的重要性。有创意的设计，有营销逻辑的设计，让产品更好卖。

3、设计是一个产品的外观、感觉以及功能如何起作用的特色总和。一个精心设计的产品，为消费者提供了功能和美学利益，且可以成为差异化的重要来源。

李唐感悟：设计在品牌和产品及营销板块分别有着不同的作用。产品有内容，通过设计呈现产品，这里不仅有美学的思考，更重要的是需要有战略营销的指导，这是差异化的关键。

我们见过太多长得好看，但是没有特色的产品，昙花一现。也见过太多不符合人性设计的产品被人们使用和吐槽。设计师越来越偏向人性化，不仅呈现美学，更需要站在品牌的角度去思考，设计的目的，不是为了让品牌成为艺术品，而是更好流通，更好用。

4、想要联合品牌成功，那么这两个品牌必须各自拥有品牌资产——充分的品牌知晓度和足够正面的品牌形象，最重要的是两个品牌在逻辑上要合适，以最大化各自的优势，同时最小化各自的短处。

李唐感悟：品牌联合，是强强联合，而非大佬带小弟的玩法。普通联名款的出现。寄希望于1+1＞2的效果，如果没有，起码也要等于2，绝对不会小于。所以我们看到很多联名款卖爆了的事情，本质上相当于两波粉丝共同出力，联合路人粉一起买出新的高度。

5、包装是购买者对于产品的第一印象。一个好的包装能吸引购买者，且鼓励产品选择。实际上，他们充当了产品的“五秒钟广告”。当消费者在家打开包装并使用产品的时候，包装还会影响消费者以后的产品体验。有些包装甚至摆放在家都极具吸引力。

李唐感悟：可能有些人会觉得包装是一个玄学。为什么跟大牌学包装做得那么豪华却不招人待见？为什么有些品牌做的包装就特别让人愿意留着分享？为什么大牌包装那么豪华却很少人觉得要清减，反而还产生了改造包装的乐趣？

6、颜色是包装中特别重要的一方面，在不同的文化和市场细分中代表着不同的含义。

颜色可以界定一个品牌，从蒂芙尼的蓝色包装到吉百利的紫色包装，以及UPS的棕色卡车都是如此。

无锡餐饮品牌创意设计之李唐读书笔记：科特勒《营销管理》第15版 （18-19）李唐感悟：颜色的运用有心理学的层面。每种颜色都给我们带来不同的感受。比如绿色是自然的，红色是火热的……这是认知。至于呈现方式，在于设计的创意结合。创意的冲突的夺目的色彩能帮助品牌更容易被记忆。如同，我一直觉得光大银行的紫色是冲突和大胆的。