著名广告设计公司之《畅销文案背后的秘密》第五章 14、通过意料之外的感觉写文案。意外指的是意料之外、料想不到的事件。就像是我们常常看的电影、戏剧，有冲突有变化，往往能够出乎意料的捕捉到你的心。如同爱彼迎的文案：遇到想不到。充满的意外的惊喜感。

 

沃尔沃740广告文案：

假如焊接不牢固，本文作者就没了。

 

那就是我，神经高度紧张地躺在这辆崭新的 Volvo740 车下。

几年来，我一直在我的广告中吹嘘 Volvo 车的每一个焊点都非常牢固，以至于足以承受整辆车的重量。

有人认为我应该以自己的身体来验证我所说的话。于是，我们把车悬挂起来，而我则爬到了车子底下。

当然，Volvo740不负所望，而我则得以活着出来把我的经历讲给大家听。

然而，本故事的要点却是告诉我们：Volve740 外形独特，其发动机速度快、价格便宜，有着全新的内置和悬置系统。

然而，在某一点上，Volvo740 却和以往的 Volvo 车没什么区别。它制造精良，你可以把自己的生命托付给它。

我明白这一点，而且也这么做了。

 

 

广告文案的出乎意让广告本身毫不意外的成为当时异常轰动传播体。这辆红色沃尔沃740也永远被David Abbott的文案载入了广告史册。

 

 

 

龙湖系列文案：我就是那只叼走你八千元锦鲤的白鹭

 

恕我直言，

三百尾锦鲤，在别墅花园掘出的鱼池里游荡，

再矜持的白鹭也难抵如此诱惑，

纵然戒备森严，主人也有疏忽，

连续两日，我欣然得手。

在此说出悬案，

表达对锦鲤主人的歉意，

也对湖周围的人表示感激。

 

时光回到久远，

远在这里还没有这么多房屋之前，

我的祖辈就在此生活，

他们喜欢这里的一切。

但也告诫我：“人类有了窝，我们白鹭自然不好过。”

今天看来，

这句古话已被打破。

城市里种植了行道树，

容我们生存的活水湖，树木依然没有破坏，

算上这里，两公里内，有三个公园，

这让生性胆小的我，也知道如何与人相处。

人们在这里建立属于他们最好的城市，

也在这里保留了让野生动物好住的一片最后自然王国。

 

或许，终会有一天

我会飞向那个叫自然的远方。

但无论去到那里，

这个叫九龙湖的公园，和这个叫新牌坊的城市。

在我的旅程里，

都是唯一的：故乡。

意料之中的新牌坊，意料之外的龙湖生活。

 

 

“子非鱼，安知鱼之乐？”子是白鹭，意料之外的龙湖生活。第三视角，阐述了龙湖的自然与和谐。

 

 

长城红酒文案：

九三年

 

几乎费了整个下午，才找到雨果的旧书店。

得到的，是意料中的回答。

“那本书---”

雨果用指甲轻轻叩击书的封面，呷了口红酒，给我指点：

“印数很少，虽然不值钱，

可在九三年所有书目中，我只得这一本。”

他庄严地坐在那里，好象我是他从前学生中的一个。

这个以嗜旧书和红酒闻名的老版本学家，

因为奇特地爱好收集九三年版的所有书籍，

而被冠以“雨果”的外号。

 

我并没有带钱来。

摸摸手边纸袋里的那瓶红酒，

在犹豫朋友教的方法是否有用。

一样是被时间收藏的，不过他手里的是书，

我手里的是葡萄酒。

如果做交换的话，这是唯一有资格的东西吧。

我想。

告辞时，我已经有点微醺。

腋下夹着那本他送我的稀版书。

以作交换的，不是红酒。

而是等待红酒苏醒时的交谈：

“你知道吗，雨果一生最后的作品，

名叫《九三年》”

“您知道吗，您不卖的那本印数可怜的书，

我，就是作者。”

 

著名广告设计公司之《畅销文案背后的秘密》第五章 14、通过意料之外的感觉写文案。故事中的戏剧性让长城红酒的文化与知性感入木三分。有酒有故事，有长城的地方更有人文和历史的熏陶。如同它的品牌名一样，时间是淬炼好酒的道场，也是让人收获更多情感的桥梁。福禄创意。