广告美学与艺术美学的区别就在于目的性不一样。

米歇尔·梅耶《修辞学原理》，广告修辞的目的是缩小距离，为了销售或让对方行动。文学修辞的目的是维持或建立距离。

我想这也是广告美学和艺术美学的区别，广告要缩小距离，促使行动；而艺术要维持和建立距离，因为“距离产生美”，而且艺术没有行动诉求。

广告美学与艺术美学的区别就在于目的性不一样。

广告美学服务于销售这一根本目的，而艺术美学则注重个人的感受表达。

所以在广告美学的应用上就特别注重成本和效率，也就是广告的传播成本一定要低，广告的传播效率一定要高，广告要能鼓动人们做出购买的行动。

比如：脑白金的广告语“今年过年不收礼，收礼只收脑白金。”这句广告词就是广告美学，其目的性非常明确就是告诉顾客收礼就收脑白金，将脑白金与送礼直接画上等号，将脑白金卷入进顾客真实的生活场景之中，将脑白金卷入进民俗文化之中。

所以你可以讨厌脑白金的广告，但是你不可以否定脑白金的广告收益。

艺术美学则不以销售为目的，其以个人表达为主，甚至不在乎观者是否能理解与接受到。因其就是个人感受的一种表达与演绎。

有时候甚至需要创造出一种难以被理解的高级感，因为距离感越远，作品越是难以被描述，其神秘感越强，人们的好奇心越强，也就是说艺术美学仅仅需要的是想要获得人们的关注，不期待人们的理解。