顾客在提到公司的时候，往往是用声音表达，可公司看待自己名字的方式却不同，它们注重的是名字看起来怎么样。为了视觉效果，它们不惜大费周折，却不考虑名字听起来会怎么样。

命名一定要有听觉思维，命名要刺激大众的听觉神经！也就是名字不能光看不中听。因为在现实传播过程中，品牌名主要是借由大众的耳道来通达心智。

任何命名都要多喊喊，喊给别人听。看对方的反应，是一秒钟能辨识出来，还是听十遍也不知你所云。一秒就能辨识记忆的名字就能无限降低传播的难度。而让人记住你的品牌名有时任何营销及传播的开端。

命名要听觉思维还在于，人们是通过转述来传播的，而不是通过书写来进行传播。

日常生活中，我们几乎都是运用口语语言开展交流与沟通。交流沟通其实就是广告传播。

只要面对面说话，本质上就是在做传播工作。区别只是在于沟通的效率和质量不一样。那些难以辨认，难以读念的品牌名就是沟通效率低的品牌名。别谈传播了，人们甚至都不愿意去说，因为一是记不住，二是说起来实在太费劲。

人们习惯性的是通过言语表达来实现有效的交流。也就是说你的品牌名要活在他们的言谈之中，并且要能保证每一次的出场都是有效的。所谓有效的就是当大家谈起你的品牌，说到你的品牌名之时。他们能快速做出有效的反应，能快速的记忆它，亦或是根本不需要他们记忆，只需要他们去做关联。比如：熊猫中餐。熊猫就是根本不需要记忆的词语，大众只需要去关联就好了，记住熊猫等于中餐。

品牌名如果能让大众快速的记忆就是在极度高效得积累品牌的影响力，也就是品牌的第一资产。

所谓知名度其实就是让更多人知道你的品牌名。所谓美誉度就是他们不仅知道你的品牌名，而且还有一个相对良好的印象。

印象印象就是印在每一个人心中的“大象”，留下良好的印象就是占据消费者更多的心智空间，留下品牌的体验，品牌的故事等等，让消费者更深度的记忆品牌。

也就是给到更多的消费者后期再次传播的原始加工素材，消费者对你的品牌越了解，知道的核心信息越多，他的加工素材就越多。

当然广告传播过程中并不是让你给的信息越多越好，给更多的信息是有限制性条件的，这个条件就是你只有明确了自己的品牌战略，一切传播信息都是围绕这个核心定位给出，那这种多才是越多越好。因为它始终围绕着一个不变的核心，比如我们给很多品牌寻找并定位的核心品牌气质，这就是那个绝对的核心战略。

当然话又说回来，也千万别被这二个度给忽悠了，毕竟尽信则不如无信。任何理论都不能成为一种对经营的限制，理论知识永远都是条件而已。

这知名度和美誉度不是一劳永逸的。因为人们有一个共性，那就是遗忘。

所以你不再投入广告宣传了，你的品牌就会被人们逐渐遗忘。这也是为什么说品牌知名度永远都不够，因为知名度永远都是相对的，没有绝对。这也是为什么今天的可口可乐都那么知名了，它也不会停止全球的广告行动。

其实如果你仔细观察就会知道，越知名的品牌越在打广告，越打广告就越知名。他们都是建立了一个良性健康的营销系统的企业。

同理美誉度也不是一劳永逸的。

其实美誉度还与品牌的强势度挂钩。也就是美誉度不只是来源于品牌体验感受亦或是品牌印象，它还需要品牌势能的支持。

比如那些天天活跃在央视请着明星做广告的品牌，他们更容易建立起美誉度。因为人们乐意去传播它，传播它很有面子，于是在传播的过程中人们也就自然的会添油加醋的让品牌更有味道了。

比如小区健身广场的叔叔阿姨们就喜欢讨论脑白金。因为脑白金是在央视上跳舞吆喝的！

所以需要意识到的是品牌名最终会活在大众的嘴巴上，所以在命名的时候要有听觉思维。当然在命名的时候也要学会去寻找那些人们本来就已经熟悉的词语去加以运用。因为那样就能无限的降低品牌名的记忆与传播成本。#未来如何#品牌策划#品牌咨询#营销策划#营销咨询