创意，就是创造有用且高效的刺激信号！

好创意与坏创意的主要差异就体现在效率上，好创意不仅可以提高刺激的有效性，更能无限提高刺激的效率。通俗一点来说，就是好创意更容易鼓动顾客做出购买行动。

社会是一个互相刺激与互相影响的大道场，每天只要我们睁开眼，引入眼帘的就是琳琅满目的信息，我们每一个人无不是流浪在信息海洋里的小木舟。

所有的消费都是信息刺激后的行为反射，可以说没有信息刺激就不会产生购买行为。

所不同的是不同的信息其刺激的有效性不同，不同的信息刺激的效率不同。也就是说信息能不能精准的给到顾客购买理由直接决定着品牌的销量。

与此同时，我们还需要意识到对品牌的重塑或改造其本质上就是通过改变品牌的信息来得以实现的，改变品牌的信息就能改变品牌的命运。

这里需要强调的是：我所指代的品牌信息不仅仅是包含文字和符号，也包含了产品本身。

品牌的产品就是品牌最大的信息，产品本身就是众多信息的集合体。我们都听过“好的产品会说话”，这句话其实非常的科学。

产品不像人一样有口能言语，产品是依靠释放信息来吸引顾客的目光和兴趣。

双种子快餐更名为真功夫快餐，改变的是什么？

改变的是品牌信息，更名后的双种子之所以能一跃成为了华人第一快餐品牌，正是依靠一个伟大的创意，实现品牌命运的改变。

双种子，给顾客的直观感受就是土，顾客会下意识的联想到农作物，一旦品牌联想出了差错，顾客就很难做出快速的消费抉择。

信息刺激无效，且效率极低，所以必然带来的就是发展困境。

我经常说，销售出了问题，不能怪罪销售，更不能让销售人员背锅，销售出了问题一定是品牌打造出了大问题。如果品牌做的好，销售状态一定是轻松自然的。因为生意无非就是你需要，而我刚好可以满足。

无锡蒙娜丽莎美容院更名为真研美学，改变的是什么？

同样是通过更名来改变品牌的信息刺激源，提成品牌信息的刺激有效性。

蒙娜丽莎不仅不能形成商标的注册，更形不成美业的直接联想。人们对蒙娜丽莎的联想出了是达芬奇神作之外，就是蒙娜丽莎瓷砖了。

商标不能注册就不能积累品牌资产，品牌命名不能形成行业联想，那么品牌名的召唤力就不强。命名的本质就是召唤，就像召唤神龙一样，顾客是被召唤而来，顾客是被感召而来。

未来如何战略咨询机构通过调研提炼出一个“真”字，将其锁定为品牌的独特气质，围绕这一气质做品牌创意表达，创意“真研美学”的品牌命名，一下子将“真材实料”的匠人的气质注入品牌之中，一下子将“真品、真诚、真手艺”的联想注入进品牌之中。通过改变品牌的信息，来提成品牌的销量。

总之，品牌之所以永不停歇的追求伟大的创意，因为创意就是效率。一个创意的品牌命名抵得上千军万马，一句创意的品牌广告语，就能号令天下。

我们活在一个由文字与符号构成的信息世界之中，我们必须研究信息，因为商战的本质不是刀枪火海，商战的本质就是信息之战。

美男子拿一朵玫瑰花表白是创意，丑小鸭拿一万朵玫瑰表白同样是创意，因为他们都是从刺激的效率角度做出来的创意表达。

美是一种刺激，钞能力同样是一种刺激，总之，从这个角度去打造品牌，才是正确的思路。你的品牌信息得人心，你的品牌创意得人心，你就能得天下。