在印第安纳波利斯的郝摩麦奇公司，李奥和他的上司可谓是一见如故，或许是因为两人都有新闻专业的背景（麦奇曾经是《印第安纳波利斯星报》（Indianapolis Star）的记者和插画家），或许和麦奇本身脚踏实地的广告经营态度有关。他写过一篇《成功广告的十诫》（Ten Commandments for Success in Advertising）：

1. 知道你自己说的是什么；

2. 不要用哈佛腔调叫卖施肥机；

3. 如果连孩童都不能了解，那么它就还不够好；

4. 光是真实还不够，你还必须让它看起来真实；

5. 注意顾客真心要的是什么，没有人会买一双不合脚的鞋子；

6. 尊敬你的竞争对手，他是个聪明的家伙；

7. 我手写我口；

8. 按部就班，不要把事情弄得太复杂；

9. 保持有趣的心写文案，如果你必须喜欢人，要有想象力，并且可以控制自己的情感；

10. 做完之后，立刻抽离，心无旁骛，不要将旧思维带入新案子。

就像他和麦克迈尼斯共事时一样，李奥尽其所能，吸收麦奇所授的广告知识。“他首次让我了解到所谓的‘好感行销’（Warm Sell）和‘强力推销’（Hard Sell）、‘柔性推销’（Soft Sell）之间的差异”。