成功始于命名，正如老子所说的“无名天地之始，有名万物之母”，万物刚刚诞生的时候并没有命名，是命名给了万物身份，给了万物不同的记忆成本。

没有命名万物就无法存在于人们的记忆之中。而好的命名最重要的意义就在于它能快速的走进你们的眼脑心神，让人们快速的记住它。而任何的成交都始于此，这就是营销传播的真理！

就拿华人巨星李小龙来说，叫李振藩就不好记忆，叫李小龙则可以快速激发人们具象化联想，让人们快速形成记忆。并且中华儿女本就是龙的传人，龙又是中华民族的图腾，是一个原力深厚的超级符号，所以功夫成就了李振藩，而李小龙承载了国际影响力。

成功总需要一些运气，而运气就是阴差阳错的做对了关键动作，这就叫运气。李振藩改名为李小龙这就叫关键动作，也是他的运气。

说到李小龙又不得不提到一个著名餐饮品牌“真功夫”，真功夫与李小龙的成名有着相似之处，真功夫之前的品牌名叫“双种子”，乍一听你是不是会联想到农产品，不知道的人肯定以为这是一家卖农产品种子的企业。所以一个错误的品牌名有时候是要命的。

而且往往创始人在分析经营状况的时候，并不会想到是品牌命名出了问题，因为经营的视角与打造品牌的视角不是一个视角。这也是为什么再成功的企业都需要外部咨询公司的帮助咨询，因为那等于获得了一个第三视角。

还是我经常喜欢说的那句话“企业家的专业就是找最专业的人干最专业的事！”企业家的格局体现在“知人善用”这四个字上，知人就是要有眼光找到专业的人，善用就是还要知道自己哪方面需要，所以知人善用的前提也是《孙子兵法》提出的“知己知彼”，任何企业真要是做到了知己知彼的话，那就能利于不败之地。

而帮助双种子完成华丽转身的正是当时如日中天的策划人叶茂中，叶茂中从其品类特性“蒸”字入手，联想到“真功夫”，将品牌更名为真功夫，主打健康快餐与当时流行的肯德基等洋快餐制造冲突，一举打响了真功夫的品牌知名度。

所以改变品牌战略就是改变品牌词语，词语就是战略，战略就是词语。战略有时候就是一个充满想象力的金点子，没有金点子就没有战略。而战略视野所表达的就是想象力，没有想象力就没有战略能力。盲人并不是什么都看不见，而是他们只能看到“黑暗”。

从双种子到真功夫的命名转变，就是战略的转变，一个真功夫不仅降低了品牌的识别记忆成本，还为品牌注入了强大的精神力量。让每一个人感受到品牌的真善美，感受到产品的真材实料，感受到厨师的精湛厨艺。

还是那句话，命名就是战略，命名就是召唤，命名就是联想，不同的命名成本不一样，联想不一样，气质不一样，成功的几率也大不一样！

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品牌就是文案和符号，品牌就是字和符，广告就是传播文案和符号，于是文案就是品牌的半壁江山，一个畅销的品牌一定拥有秒传文案，秒传文案是畅销的成因，在信息如此爆炸的时代，如何创作出快速吸金、快速传播的好文案，一定不要错过这本书《秒传文案》。每天晚上翻一番，隔天销量翻一番！！！#未来如何品牌营销咨询#品牌战略定位#品牌咨询