从来的文艺作品都是写光明和黑暗并重，一半对一半。

这里包含着许多糊涂观念。文艺作品并不是从来都这样。许多小资产阶级作家并没有找到过光明，他们的作品就只是暴露黑暗，被称为“暴露文学”，还有简直是专门宣传悲观厌世的。

相反地，苏联在社会主义建设时期的文学就是以写光明为主。他们也写工作中的缺点，也写反面的人物，但是这种描写只能成为整个光明的陪衬，并不是所谓“一半对一半”。

反动时期的资产阶级文艺家把革命群众写成暴徒，把他们自己写成神圣，所谓光明和黑暗是颠倒的。只有真正革命的文艺家才能正确地解决歌颂和暴露的问题。一切危害人民群众的黑暗势力必须暴酵之，一切人民群众的革命斗争必须歌颂之，这就是革命文艺家的基本任务。

从来文艺的任务就在于暴露。

                                             《毛泽东选集3》

广告宣传本质上就是暴露美学，也是放大美学。所谓暴露美学就是广告必须要暴露在公众视线之中，广告必须要暴露出品牌的优势，广告必须要暴露出品牌能为消费者带来的核心价值。所谓放大美学即广告创意要能把品牌的独特价值戏剧化，并加以放大，让传播的效能更强，以此来全面的降低品牌的营销传播成本。

所以广告创意的核心就在于该暴露什么，以及如何暴露暴露在哪里。暴露什么说的就是广告内容，暴露在哪里说的就是广告的形式及出场方式，如何暴露讲得就是暴露的综合策略问题。

关于该暴露什么，其核心就是要从消费者中来，集中的收集消费者的想法，然后加以提炼浓缩，再回到消费者中去。以这个思路创作内容，就能极大的提升广告内容的有效性。

关于该暴露在哪里？其原则就一个，暴露在大庭广众之下，越是大庭广众广告的能量越强，广告内容的可行度越高。因为那些能实现大庭广众的媒介本身就具备着势能。所以很多时候投媒介，也是对媒介的一种借势，关于媒介的选择一定要从势能角度去思考并加以选择。

广告宣传归根结底就是形式+内容=效果。广告宣传的最终目的就是为了获得宣传效果，宣传效果在品牌上的体现就是销量的增长。也就是评判品牌暴露美学是否卓有成效的唯一标准就是销量。始终围绕最终目的去做暴露美学的创作就是广告宣传的核心方法。#未来如何战略营销咨询#品牌战略定位#品牌咨询#广告创意