广告与品牌之《畅销文案背后的秘密》第六章 高效产出文案的秘密2、注重细节（2）。还记得我在与真研美学的主理人如楠探讨美容师日常工作的时候，就捕捉到，美容师需要细腻的手，还要有强劲的臂力，所有美容师都会通过俯卧撑来提升臂力。本人作为一个“弱女子”，我是一个俯卧撑都做不起来，但是看着那些个子小小却有大能量的美容师（女性），我很佩服，更是让人另眼相看。这些日常就是能宣传的，以细节取胜的故事。后来在30周年的年会上以小品的方式呈现了。我想当时给了在场所有人触动吧，至少我是的，记忆深刻。
JEEP 【每个人心中都有一个JEEP】系列文案
1、
大众都走的路
再认真也成不了风格
#每个人心中都有一个JEEP#
2、
人生匆匆奔驰而过
就别再苦苦追问我的消息
#每个人心中都有一个JEEP#
3、
即使汗血宝马
也有激情退去后的一点点倦
#每个人心中都有一个JEEP#
JEEP的文案把大众、奔驰、宝马悉数拉到一个空间，为它做嫁衣。利用人们对三者品牌的超强认知，抬高JEEP的独特地位。这种相爱相杀的戏码，看完之后忍俊不禁。
二、利用举例表达、类比、画面感呈现的方式，让消费者更懂你在说什么。
“1936年，双鱼自船头跃起。”
这是双鱼靖江肉脯的文案，在产品包装及宣传物料上都有体现。之所以我对这句文案有很大的映像，核心是他突破了以往我们对于历史沉淀的文案写作手法的认知。最常见的是“since 1936”，代表了一个品牌的成立时间，往往用于证明品牌的专业和可靠。现在看来这种方式是很偷懒的方法。而双鱼的文案非常有画面感，一句“双鱼自船头跃起”的细节呈现，就能够让人产生一个动态且意想不到的浪漫画面；加上“1936年”的灰白底色，有历史底蕴，也蕴含着激动、幸运等种种情绪的波动，很难不让人记忆深刻。特别是这句文案与logo组合一起出现，更直观的让消费者记住了“双鱼”这个品牌，并且牢牢记住了，他是一个有历史沉淀，经过80多年依然屹立不倒的品牌。
淘宝 新势力周—放胆去 系列文案：
致胆大的人
普通的改变将改变普通，
放胆去 3.16-3.28 新势力周 2015淘宝网春夏服饰新品发布
1、
普通人相信凡是规则即要遵守
胆大的人相信凡是规则即要打破
新势力周
放胆去 2015淘宝网春夏服饰新品发布
1860年Levi Strauss把工人阶级审美的牛仔裤放进漂亮的橱窗里。自此， 全球每年销售超过2.3亿条牛仔裤，平均每秒73条。
2、
真理不是掌握在少数人手里
而是在胆子大的少数人手里
新势力周
放胆去 2015淘宝网春夏服饰新品发布
1965年Mary quan认为性感即裸露至膝盖上15CM的迷你裙，这个当时被嗤之以鼻的设计，如今每天都被众多人追随。
3、
胆大的人相信比缺少自由
更让人恐惧的是习惯束缚
新势力周
放胆去 2015淘宝网春夏服饰新品发布
1912年19岁的Mary Phelps Jacons将解放身体的bra带入女性生活，打破了紧身胸衣对女性近600年的束缚。 现在，每个女人橱柜里至少有8个bra。
4、
于胆大的人而言
其终身奋斗的事业是取悦自我
新势力周
放胆去 2015淘宝网春夏服饰新品发布
1920 coco Chanel 将自己钟爱的中性裤装推向市场，改变当时女性用裙 装取悦大众审美的趋势。如今，中性风成为每个女人衣橱里的关键字。
5、
胆大的人多的不是胆量
而是孤注一掷的决心
新势力周
放胆去 2015淘宝网春夏服饰新品发布
广告与品牌之《畅销文案背后的秘密》第六章 高效产出文案的秘密2、注重细节（2）。1936年爱德华八世毅然退位，投身浪漫田园，突破性将费尔岛毛衣和灯笼裤搭配在一起，创造了流行至今的度假装。如今，人们为了几年他的决心，以其命名了温莎领。福禄创意。