广告策划公司哪家强之《畅销文案背后的秘密》第六章 高效产出文案的秘密2、注重细节（1）。优秀的作家都特别会描写细节，一场雨、迎面的风、树影、阳光，都能洋洋洒洒写出一篇又一篇的文章。语文老师常说，注意细节，生活中要多观察、多思考。普通作文与优秀作文之间的距离，大抵就是阳光洒向地面的距离，鸟儿看到昆虫的距离，眼睛能分辨出晚霞中七彩光芒的距离。

 

文案描述细节，是洞察深度的呈现，也是画面感传播更突出的表达。细节能够让人们对产品和服务更加透彻的了解，也是呈现产品实力的方式，还是表达情感触及人们心底深浅的尺子。好文案之所以能够引起我们的情绪，基本上都以独特的视角和细节的表达取胜。

 

 

 

一、我们利用认知沟通，往往事半功倍。细节也是一种提取认知的方式方法。

 

 

“有料却很轻盈的60%羊毛呢大衣，像羽绒被盖在身上。”

 

一句话将羊毛呢大衣的触感和温暖感萦绕在我们脑海里，我们甚至开始想象穿上一件无比温暖的呢大衣是什么样的，非常可能变成一个魅力十足又不怕冻的都市丽人。而他的比喻更戳动了那些喜欢羊毛呢大衣又觉得它笨重不够暖和的心。这不正是深度洞察后，品牌给予消费者的购买理由吗？并且用一种人人都理解的方式说出来。

 

 

“想提前感受品质，请去商场摸两千以上的呢大衣。”

 

对于价格敏感的人来说，“性价比”是年轻人非常喜欢对比物品是否被值得购买的方式。文案用2000的数字物化了产品的质量。具象化的让人感觉到你将购买的是物超所值的商品，并且品质很不错。

 

 

淘宝网 新势力周 系列文案

 

如何在8亿宝贝中

找到品质之选

 

1、

一件合身的西服

 

需要裁剪超过42片样板

再用超细纤维的包芯线缝制成衣

 

2、

一个讲究的包

 

需要一个工匠用双骑马钉针法缝制72小时

每一个针脚的边距差必须小于1毫米

 

3、

一个高级定制的裁缝师

 

能同时记住28个客户的三维尺码

 

4、

一个精妙的蕾丝纹样

 

需要近100只木梭裹绕线端

配合10几种编织技巧

 

5、

一条经典的复古牛仔裤

 

3D立体剪裁完毕

还需要洗水12轮

 

6、

一双舒适的乐福鞋

 

要在科尔多瓦马皮上

捶打至少600次使之贴合脚型

 

7、

一件精致的衬衫

 

会在袖口掐出6个褶皱，以贴合手臂

 

8、

一件顶级的真丝上衣

 

需要630个蚕茧的6A级生丝制成

 

广告策划公司哪家强之《畅销文案背后的秘密》第六章 高效产出文案的秘密2、注重细节（1）。淘宝这套文案以一个个小小的知识点贯穿，让我们了解衣物在品质的要求下需要坚守一个个具体的步骤。我觉得这点特别好的地方在于，不是所有人都知道这些朴实的内容。在行内人看来这些不过是工作的日常，理所当然，但是局外人觉得新鲜，这就是认知的差异。福禄创意。