优秀广告设计之《畅销文案背后的秘密》第五章 13、帮品牌写有态度的文案（1）。态度可能是一句口号，站在高处的呼喊；态度也许是一种承诺，你我做事的风格；态度或许是不思而得的正念，与人交往的真心......雷诺表有一句文案是这样写的：有态度，自有人追随。

全联福利中心系列广告文案：全联经济美学

1、花很多钱我不会，但我真的 很会 花钱。

2、养成好习惯很重要，我习惯去糖去冰去全联。

3、我可以花8块钱买到的，为什么要掏十块钱出来。

4、真正的美，是像我妈一样有颗精打细算的头脑。

5、知道一生一定要去二十个地方之后，我决定先去全联。

6、长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事。

7、几块钱很重要，因为这是林北辛苦赚来的钱。

8、来全联不会让你变时尚，但省下来的钱能让你把自己变时尚。

9、省钱是正确的道路，我不在全联，就在往全联的路上。

全联福利中心是台湾大型零售企业，曾经出过一套主题为全联经济美学的广告。广告以消费者的形象搭配全联的购物袋。每张海报上都有一个人像（消费者）和他/她所输出的观点（文案）。文案的核心与主题碰撞，用“经济美学”来描绘“节约消费”的好处，实则是在告诉消费者他们的产品“更优惠”。

比起一些超市中悬挂的超级直接的文案“三公里内保证最低价，贵必赔！”全联福利中心是更有态度的文案。“省钱”、“节约”是很好的品质，值得大家学习。

一方面是产能过剩问题。

特别是疫情到来之后，我们会发现国内产能过剩的情况一下子被爆出来。很多企业提前透支生产出许多未来可能会用到的商品，因为他们觉得市场非常大。但是疫情让大家出不去，货堆积如山，加上全球经济的压力，导致人们捂紧口袋，产能过剩的情况被提前拎到了社会前沿。

另一方面是粮食紧缺问题。

国际贸易无法像以往推进，在粮食上无法自给自足成为首当其冲要解决的问题。节约粮食，必须摆上台面。

优秀广告设计之《畅销文案背后的秘密》第五章 13、帮品牌写有态度的文案（1）。《跑男》有一期节目讲了垃圾分类的问题，其中就有一段关于厨余垃圾的回收。我们的城市表面上看到的整洁和繁华，背后有一大批人在辛苦劳动。那些厨余垃圾的数量更是令人震惊。每个人剩下一点，100个人1000个人又是多少？当贫困山村还有那么多人吃不上饭的时候，难道城市里的人还要重蹈“何不食肉糜”的覆辙吗？福禄创意。