广告公司品牌设计之《畅销文案背后的秘密》第五章 12、用文案表达“品牌的畅想”。“思”最直观的理解是“思考”。一件事、一件物，当人们看到后，脑中会不自觉的关联，回想一些自己见过的并与之对应，为的是更好的唤起自己的记忆。

 

与《马之内在》有着异曲同工的还有Nike以刘翔为主题撰写的系列文案。

Nike 系列广告：平凡也能飞翔

 

1、

他跟你没什么不同

有个平凡的名字

也会为脸上的青春痘烦恼

一进KTV，也会变麦霸

 

但是平凡

无法让他不去向往伟大

更无法阻止他

去飞翔

 

2、

这个大脑有时也会失眠

因为比赛前它总希望再快一点

哪怕只是0.01秒

 

3、

这只眼睛

爱看漫画和电影

但它更想看到中国人的

田径新世界记录

 

4、

这个肩膀

喜欢背上行囊到处跑

但它不怕扛起

所有13亿人的期待

 

5、

这只手

擅长组装玩具模型

但它敢举起来

向世界证明：这就是第一

 

6、

这只耳朵

不怎么爱听唠叨

但它渴望听全场一起

高呼同一个名字

 

7、

这颗心脏

也会在紧张时乱跳

但每次一踏上跑道

那份挚爱总会让它

跳得更快

 

8、

这就是条普通的跟腱

用太多也会受伤

但它敢无视所有借口

忍住伤痛

再赢回尊严

 

9、

这张嘴巴在KTV里

怎么唱都唱不够

但它相信：

在赛场上，行动可以代替它

说出一切誓言与决心

 

10、

这只脚

享受坐在湖边踢水的悠闲

但最痛快的

还是把

60多个冠军都甩在身后

 

广告公司品牌设计之《畅销文案背后的秘密》第五章 12、用文案表达“品牌的畅想”。在文字与画面结合的内容不仅有让人有更多遐想的空间，内容上也贯彻着Nike一如既往拼搏的精神，能让人感受到不断前行的力量和勇往直前的奋斗感，情感上归类于“怒”亦可。可见，很多时候情感上的触发是多样性的，不仅仅只是单方面的某一个触点。福禄创意。