设计商品广告之《畅销文案背后的秘密》第五章 6、如何写立志/励志的文案？(1)。鲲鹏之“怒”

 

《庄子·逍遥游》有云：“北冥有鱼，其名为鲲。鲲之大，不知其几千里也；化而为鸟，其名为鹏。鹏之背，不知其几千里也；怒而飞，其翼若垂天之云。” 

庄子描写的鲲化而为鹏，从不会飞的鱼变成翅膀像云一样大的鸟。并且“怒而飞”，他发挥出了自己最大的能量去改变。当我们读这一段文字的时候，我们脑海中就有一个大鹏鸟的画面，怒而飞，仿佛都能听到他的怒吼声和拍打羽毛的声音，伴随着海浪翻滚，振翅高飞。

怒是情绪的抒发，也是一种感受，来源于心底的不甘，和一种变化的决心。并非很轻易的表达我们的立场和观点，而是痛定思痛的改变。在看清生活的处境的情况下，在心中是立志且励志。

立志代表了一种志向的建立。古人云：立志要乘早。立志的核心是让我们找到人生的方向。品牌的立志，是告诉消费者，其追求的精神信仰。信仰是一种精神的外化表达，是一种更高级的认同感。

 

让你心生绝望的，永远都是最有希望的。 —— 雪花啤酒

相比于高光时刻，黑暗中的微光更值得铭刻。 —— 华为

普通的改变，将改变普通。 —— 淘宝2015新势力周服饰新品发布会

原来这世界送给每一个人的，从来都是最好的设定。 ——  OPPO

不放手，直到梦想到手。 —— 台湾碳酸饮料黑松沙士

人生没有白走的路，每一步都算数。 ——  newbalance

不要因为自己害怕，就放弃难走的路。 —— Timberland.

有着停不下来的追寻，才有这不停前来的答案。 —— Timberland

机会不能逃跑，能逃跑的永远是你自己。 —— 昆仑山雪山矿泉水

除了汗水，什么水都不要浪费。 —— Nike

逆风而上，才练得出大心脏。 —— Nike

征服自己，心就是最野的山。 —— The North Face 

最好的复仇就是取得巨大的成功。 —— Frank Sinatra（美国20世纪流行音乐人物）

想赢得最终的胜利，只有一个办法：和时间交手，也和时间交朋友。 —— 得到APP

一切皆有可能！ ——  李宁

 

立志从另一种层面上也能够引申出“励志”。在通往志向的路上，我们往往需要“鸡汤”补身。励志的话语通常能够让我们充满力量。品牌与消费者交流，通过自身的产品特性加持和精神上的鼓励，与消费者们产生价值感的共鸣。

 

克莱斯勒文案： second half jeep

正逐渐地喜欢上这里

只是对经常看见我们的家具出现在不同的房子中

搬去不同的地方

感觉到不适

需要早起

需要和Ryan共用浴室

妈妈也起的很早

她找到了份新工作

我在学校也一切顺利

妈妈说公车是结交新朋友的好地方

我会努力尝试

只是还需要一些时间

我在努力地适应这里的一切

喜欢这个小镇

也习惯早一点起床

享受每天早上一起乘车的时光

我想我们住在这里是一个正确的选择

而我也对未来即将发生的一切充满信心

如果前方没有路，那我们就走出一条路

 

文案的最后让我想起了鲁迅先生的话：世界上本没有路，人走多了就成了路。文案中对于生活的改变一直在努力适应但是从未放弃过。“努力”的生活是一种智慧，用心生活，当感受“世事无常，无常是常”对一切即将到来的事自然都会充满信心。因为确定了无常，确信了可以走出自己的路，那还有什么不可以。

设计商品广告。我们童年有很多的梦想，想做科学家，想去月球，想做警察......随着我们越学越多，最初天马行空的想象就没有了。因为老师、家长一直在告诉我们，成绩代表一切，先搞定学习成绩再去想象。于是我们变得越来越没有想象力，甚至都不知道我们为什么要学习。当我们重新开始审视自己的时候，重新认识自己，对自己负责，给自己鼓励，为自己的努力鼓掌，重新出发，不断加油……怒而飞，成为自己想成为的人！福禄创意。