设计商业广告之《畅销文案背后的秘密》第五章 5、如何写出有个性的文案？(3)。NB 冠军训练营 系列文案

 

1、

热情是开始

跑对才能到终点

 

2、

装备不错

这句话

有时不算赞扬

 

3、

真的跑对

根本不需要

“坚持”这东西

 

4、

拍鞋

拍景

跑对才是风景

 

New Balance（新百伦，简称：NB）以“开始跑对每一步”为slogan，贯穿在系列文案中。特别是那句：装备不错，尤为的扎心。很多时间，我们的能量是被激发出来的。当一次又一次的否定不被看好的时候，反击，成为对方迎面而去的风景，也许是接下来跑对每一步的意义。

 

 

APPLE中国招聘广告文案：

 

各位敢于不断从零开始的人

爱唱反调

讨厌合拍的人

各位不懂得随大流

不看规则的眼色

能投入新世界

重塑自我的人

各位睁眼白日梦

闭眼天马行空

满脑子理想和幻想的人

各位能在一片草地里

分辨出万千种绿色的人

能为现实的死结

寻求答案的人

你能飞得比自己想象的更高、更远

你，就是我们寻找的人

 

“爱唱反调、不按规则出牌、不随大流”......与世俗的规则有些格格不入，但是却会做梦，敢于打破原来的框框架架。看似“怪物”却是独特存在，APPLE一直以来都是那么的独特，所以招聘人的方式也是。“分辨出万千种绿色的人、能为现实的死结寻求答案的人”......对世界的规则有太多的不在乎之怒，才让自己对梦想有更高更远的渴望。就是有这么一群人，而他们就是要寻找这些“异类”。

 

Apple 文案：Perspective视角

 

致那些永远以非同凡想视觉看待事物的人

那些不甘于循规蹈矩，而一直追逐理想的人

当其他人都以利益为先

你却能时刻专注于重要的事物

当其他人满眼为各种新鲜事物所占据

你却能从各种新鲜现象中洞悉独特意义

 

即便你早已察觉创造改变的方法

你却依然相信团队一起努力的力量会更大

从未怀疑

于是，我们并肩探索，不断尝试，力求改变

一次又一次，一次又一次

永葆乐观

才能有力量推动世界前行

所以，请一直保持非同凡想视觉看待一切事物

永远相信，一定会有另一条途径

另一条更好的方法，更宽广的道路

 

那些致力于——

弘扬人性

破除障碍

修缮蓝图的人

你们能打破陈规，创造改变

将世界推向一个更美好的全新之境

保持非同凡想

是我们唯一也是永远坚持不变的视角。

 

 

Apple文案：WWDC 2013片头

 

如果每个人都忙着想把所有东西都做出来

那谁还能做出完美的东西呢？

我们开始将便利性与愉悦感混为一谈

自以为是提供尽可能丰富的选择

设计要求我们自始至终都记住一个最初的问题：

我们希望使用者感受到什么？

愉悦、惊喜、爱、联接

而后，我们开始围绕这些初衷着手，

当然我们需要花费很长的时间。

每一个“是”的背后会有成千上万的“不”

 

我们保持简单

我们尽善尽美

我们不怕重头来过

直到我们能够真正做出一件

能让生活更加丰富美好的作品

那时候我们才能真正称得上无愧于自己的工作

 

APPLE一直以来在消费者心中的形象就是创新、传奇。他们也正是这样做的。他们一直坚持的事情就是创造，不被束缚，不愧于自己的工作，永远想着如何保持简单但做事尽善尽美。他们在外界看来一定是“冲突”的，因为不考虑金钱世界的游戏规则，只考虑把产品变作品。但是他们通过事实来怒怼了那些只看眼前利益还做得并不出色的品牌们。品牌为消费者创造的价值，消费者们都看到了。当不顾一切把产品做好摆在第一位的时候，自然品牌也能变成一个良性的循环，因为市场腾出了一个空间，给那些产品至上创意至上的品牌一个舞台。

设计商业广告。文案也是相同的。帮助品牌表达他们的思想，不管看上去多么的违背现实，只要足够真情实感，自然有力量。还记得那句：你可以像恨它一样的开它。情绪感的文案让它出色到你怎么也忘不掉它，正如消费者见到后一眼难忘一样。福禄创意。