设计广告品牌之《畅销文案背后的秘密》第五章 3、中国风文案的写作方法（1）文化自信的欢喜

 

小国是家，大家是国。2003年，万科“天地根，人居本”公益广告系列文案让大家耳目一新。

 

1、世界上没有一幢摩天大楼，比天坛更高

 

摩天大楼的纪录可以不断刷新，但在我们内心的位置，永远无法和先辈的建筑文化遗产比高。故宫博物馆、颐和园、天坛、雍和宫······还有纵横交错的老北京胡同，都是这座古城留给我们的永远财富，也是我们心中恒久景仰的不老风景。

 

 

2、黄河在咆哮

“风在吼，马在叫，黄河在咆哮”，孕育五千年华夏文明的黄河，一直在我们民族灵魂的深处奔腾，咆哮，激励着国人自强不息，坚忍崛起，而她自己，确因我们无可饶恕的过失，为环境恶化所困，苦不堪言。

 

 

3、感谢冰峰，感谢风暴，感谢悬崖，感谢缺氧

大自然展现她冷酷的一面，只为磨练我们的心志，也为了让我们更珍惜她美好的一面，我们血液中流淌的坚韧，不懈和勇气，来自大自然的考验和教诲，我们拥享的丰盛和满足，来自大自然的慷慨馈赠。

 

读文案标题时，我们就有一种亲切的感觉。熟悉感是因为文案本身带入了我们的认知。“黄河在咆哮”与“感谢冰峰，感谢风暴，感谢悬崖，感谢缺氧”让我们分别联想到两首耳熟能详的歌。“世界上没有一幢摩天大楼，比天坛更高”这句文案更是通过大格局奠定了品牌的基调和由对中国文化带来的自信。我想应该没什么比文化自信更让人心中汹涌澎湃的了。就像中国申奥成功、进入WTO等时光，多少人为之呐喊和激动；中国文化输出走向世界，中国的经典和传承每一样都值得被称颂。这种打从心底的高兴并不是物质能够达到的境界，而是人们更深层次的精神诉求。

 

在物质生活中待久了，自然能够分辨器物的好坏，修身久了自然心更静。爱木之心的文案让匠人这个词重新回到了大众视野，或许也可以说因为匠人的精神，让爱木之心的文字得以绽放。

红星美凯龙鲁班文化节 —— 爱木之心

 

总有一个景象挥之不去，就是北京北方那种杨树的叶子，被风吹过来以后，它背面是银色的，毛茸茸的，有时候被阳光打上去是金色的，听见耳里的声音是‘唦唦唦’。

 

人不会永远活着，但木头可以。它们被做成桌子，做成凳子，压成纸，制成琴，穿成串，陪你见了许多风景和姑娘，我们对木的爱，就是我们对生活的爱。

 

我们可以轻易分辨出，黑胡桃、金丝楠，其实跟我关系最近的东西就是用木头做成的，虽然它发出声音是靠钢丝，可是那个震荡那个共鸣，你摸着它的时候，那种温润和质感，任何其他材质都无法替代。每种木材，都天赋异禀。

 

有的人听见风就能写歌，有的人遇场雨都能作诗。

每一种木材都有它的宿命，每个人也都该看清自己的来去。

 

我们在历史中读到的最大的智慧是顺势而为，顺应自然的法则，也不扭曲自己的内心。

所以对于木，我们把坦荡的做成面，把曲折的制成柄，把光滑的磨出纹理，把多疤的雕成龙凤。

 

万物生长，本一不二。爱木之心，人皆有之。年轻的时候喜欢透过现象看本质，你慢慢长大，喜欢略过本质看现象。

 

笔尖在白纸上起舞，手指和琴键的恋爱，都是灵感蹦跳的声音，也是音乐和木的回响，那些美妙细腻的纹理，都是摄人心魄的时光，他们安安静静，他们万马奔腾。

 

音乐和文字，都可以触动人心，而木的魅力在于，它什么都不做，就能钻进你心里。

在心里安放一桌一椅，收容所有明媚的欢喜，也抚慰秘而不宣的伤。

它有我们深爱的所有，自然而美好的力量。

 

以爱木之心赏木器之美，红星美凯龙鲁班文化节，七月十八日至十九日。

 

设计广告品牌。文字是抒发情感的工具，就如同爱木之心的文案中描述木头：对于木，我们把坦荡的做成面，把曲折的制成柄，把光滑的磨出纹理，把多疤的雕成龙凤。对于文案，同样是顺势而为。对品牌的气质加以感受，对品牌背后的故事加以揣摩，对产品永远是透过现象看本质......所有的顺势而为都是在于前端的筹备，和一颗真心。真心的背后有情感，情感让品牌与消费者的距离变得更近。