产品策划广告公司之《畅销文案背后的秘密》第五章 2、用生活的细节写文案（8）。肯德基吮指原味鸡80周年主题海报文案：
1、时间吃掉了一些我们
我们也吃掉了一些时间
2、吃定梦想的人
没有不能下咽的夜晚
3、一些冷冽的明天等着我们
没关系，让此刻热气腾腾
4、我们钦佩复杂的事物
却爱着那些保持原味的人
5、那些皱巴巴的旧日子
会温暖我们的胃
6、散场的人都知道
他们将在同一个味道里重逢
肯德基用“原味”做引子，撰写了这份周年的宣传文案，一语双关的借由原味描述生活中的小哲学。每一句话都可以被慢慢咀嚼，收获到温暖的欢喜。
生活离不开家。万科对于家的认知和把握一直都是行业中的佼佼者。
《路灯篇》：最温馨的灯光 一定在你回家的路上
如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷
那么它将一文不值，
我们深信家的本质是内心的归宿
而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则
多年来
我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围
赢得有口皆碑的赞誉
正如你之所见
《名树篇》：再名贵的树 也不及你记忆中的那一棵
越是现代，生命的原本美好越值得珍惜
我们深信，虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华
更容易成为时尚的标签
但令我们恒久眷恋和无限回味的
一定是心中最初的那一片风景
多年来，
万科珍视和努力保留每一片土地上既有的人文财富
以纯粹的审美趣味引领时代潮流
正如你之所见
《鹅卵石篇》：潮流来来去去 生活本质永恒
时至今日
朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象
我们深信那是让人内心
宁静的永恒之美
而怎样的喧嚣浮华与荣耀
都终将归于平常
多年来
万科珍视自然给予的每一份馈赠
努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围
正如你之所见。
《围墙篇》：卸下你心里的围墙 你会发现生活的原味
不管竞争和戒备在那里蔓延
你也无需把自己关闭
我们深知和谐的人际环境将改变你的生活
唤醒你深藏内心的美好向往
多年来
我们精心构筑和谐互动的人际交往平台
潜移默化地塑了一个个情感浓郁氛围亲和的社区
正如你之所见
《葫芦篇》：品味与金钱无关
即使在镶金饰银盛行的时代
品味也没有失去它的光辉
我们深信不加雕饰的自然之美
是永远不会过时的气质
也是根植你内心的永恒价值
多年来
我们努力与世俗的趣味保持距离
把别人追逐浮华的时间用来营造品味和格调
正如你之所见
万科的文案最后总是落款：正如你之所见。仿佛像一句咒语，把他们在文案中所有描述的场景都植入到了我们的脑海里。正如我们已经见到了一样。那句“最温馨的灯光 一定在你回家的路上”更戳中了太多人的心。没有什么比家更温馨，也没有什么温暖是超过家人的怀抱。这种归属感是家，也是背后的家人。
快手2020品牌广告文案：《可爱中国》
我们喜欢看⻅那些可爱的⼩东西
因为⽣活有时候⼀点都不可爱
它要你坚持
⼜不告诉你要坚持多久
它告诉你这事⼉很有意义
但⼲起来挺没意思
它让你觉得委屈
却隐瞒了另⼀个⼈的狼狈
它说你的故事能有什么惊喜
⽆⾮⼀年年重复同样的情节
想看你的笑话
所以先让你尴尬
⽣活就是这样
其实它知道
真正热爱⽣活的⼈
不会被⽣活打败
你对⽣活的热爱，很可爱
在快⼿，点赞可爱中国
快手在2020输出了大量的广告，也完成了一次品牌升级，slogan也从原来的“看见每一种生活”，迭代为“拥抱每一种生活”。两个字的改变，让消费者从观众变成使用者和记录者。“真正热爱生活的人，不会被生活打败”、“你对生活的热爱，很可爱”两段文案掐中要害，让人回味。
百度旗下小度小度广告文案：
这就是生活
你坚持、努力
到头来，可能是白费力
你憋屈、心塞
想抱怨几句，想想，还是算了
吃得苦多了
吃再多糖水，还是觉得苦
抱歉，这就是生活
付出多过回报是常态
太拼的人未必一生太平
成年人的每一天都像上战场
明知山有虎
拎一根打狗棒，也得硬着头皮上
幸好，有一份陪伴，一直在家
在，等我回家
在，一起笑，一起闹
在，我们一起
在，一个人的时候，也不再孤单
小度一直在
（小度小度，在呢）
小度在家，陪伴在家
产品策划广告公司。看似破罐子破摔式的丧文案，最后是一个温暖的收尾。对于孤独的陪伴，对孤独的赞美，对孤独的鼓励，未来都有一个重担在AI身上。人们开始享受孤独，人们也不怕跌倒，但是谁会去拒绝陪伴呢？让普通且抱歉的生活加点糖，就是欢喜的生活。“你往哪儿走，都是往前走。”（积家手表文案）