广告创意设计公司之《畅销文案背后的秘密》第五章 2、用生活的细节写文案（6）。人们面对生活的欢喜是多样性的，就像抖音直播三周年的广告文案：

 

我们的一生

只会遇到 826300 个人吗？

 

遇见一位向导

让山川湖海的风

掠过人山人海里的你

 

遇见一个对手

不是为了去战胜彼此

而是为了赢过自己

 

遇见一种味道

让每个漂泊的胃

都能被思念填满

 

遇见一种调调

隔了十万八千里

却整天哼在嘴边

 

一种冷门

被同样热爱的人遇见

不再被冷落

 

一种好

被千百万人遇见

成了每个人正在经历的美好

 

当我们以新的方式相遇

原来，一起死磕，一起成长

 

一起抵挡漫长与孤独的人

也可以相隔万里，素昧平生

 

我没见过你，但我了解你

我不认识你，但我陪伴你

 

广袤的世界里，好巧，你也在这里

 

6 亿人的美好现场

抖音直播 3 周年

 

「我没见过你，但我了解你。我不认识你，但我陪伴你。」

 

抖音等平台是让人们走得更近了，让那些更愿意分享的人通过独特性让彼此相连。抖音通过文案描述的就是几个非常有特点的场景，还原了那些人们在抖音中看到的世界。整段文案的节奏很真实，仿佛就是我们生活的日常。所有接触过抖音的人都会意识到，那些看着遥远但是又近在咫尺的片段，就是我们刷的抖音直播，自然而然的感受到了生活中的小欢喜。

 

海报文案延续了视频广告的内容，几乎涵盖了人们在抖音中的分享板块：

1、有一种共鸣是隔着十万八千里的调调

2、凭自己坚持不了的凭你的坚持可以

3、我们的岁月静好是看着孩子们一切都好

4、在人山人海的间隙里吹着江河湖海的风

5、这一口家乡味解不了馋却解了乡愁

6、一个人的爱好是冷门有了我们就是热门

 

文案中的每一条都是一个故事，足够我们再次联想，建构出文字下的情感，与我们心中的热爱产生共鸣。抖音等平台的意义就是让素人有了展现自己的平台，也让距离变得更近，我也特别喜欢其中一句话：一个人的爱好是冷门有了我们就是热门。独特的个体能够通过平台吸引和寻找与自己有着相似观点和爱好的群体，是一件非常有趣的事情。因为你不再是你，哪怕看上去多独特，也能够找到群体和方向。

 

 

京东家电周年庆系列文案：

 

1、就像痛痛快快大哭一场之后

那样轻

 

2、啊 刚想变成大人

又想做回少年了

 

3、让认真生活的人

越来越漂亮

 

4、只要冰箱还是满的

心里就不会空

 

5、请夏天涤荡我

用力生活后的风尘仆仆

 

6、每次闭上眼 细闻米饭的香气

都觉得人间真的值得

 

7、有多热爱

才能用脚丈量每一寸土地

 

8、世界偏爱那些

身上有征尘的人

 

文案有很多生活的气味，那种轻轻的温柔和不太用力的鼓励，非常舒服。生活的欢喜也许是如此的，不需要太刻意，简单一些反而让人放松。

 

 

我非常倾向于真实表达情感，素人的生活也许不够惊艳，但是却因为真实而有力量，如同你我。因此当我看到星巴克将一段很朴素的文案放在他们的挂耳包上时，我立刻就买单了。

 

在拉丁美洲，咖啡农场往往是由一个个的家庭来经营的，他们也就住在自家的咖啡种植园里。数十年来，我们和这些咖啡种植农一起，坐在他们一楼通往庭院的游廊里品尝当季的咖啡，眼前是成片的咖啡树，郁郁葱葱绵绵不断。这一款浅雅烘焙系列的咖啡，我们尝试了至少有80多次，才终于找到了理想的风味——芳醇，丰富而轻柔的口感。

 

广告创意设计公司。我好像能看到那个农村，数十年咖啡农日复一日的种植，为了一杯好喝的咖啡。而当我看到电影《一点就到家》时加深了我对这段文案的感受。男主们坐在一棵大树的枝丫上，各自怀着梦想，一起同心协力培育种植中国的咖啡，深受感动和鼓舞。而中间有一个片段，大家举杯，喝了一口咖啡，闭上眼睛想象眼前，感受阳光、空气和自然，在品味咖啡的过程中甚至能清晰得感知咖啡豆生长的环境和当地的风貌。看似奇奇怪怪的表演，却有很强大的号召力。因为相信所以真诚，因为真诚所以有力量！对于咖啡的热爱，对家的热爱，就是动力的来源。喝上一杯好咖啡是幸福的，喝上一杯自己种植的咖啡豆研磨出的咖啡更是欢喜的。