企业的广告策划之《畅销文案背后的秘密》第五章 2、用生活的细节写文案（5）。同样用真实故事来撰写品牌故事的还有真研美学。真研美学在品牌升级之前叫蒙娜丽莎，是一家经营了30年的美容院。蒙娜丽莎虽然经营了30年，却没有进行商标保护。但是随着社会发展，品牌化一定是未来的发展方向。美2代的出现和继承，让品牌之路开始顺畅起来。也因为如此，蒙娜丽莎品牌升级后更名为真研美学，从整体的品牌形象到业务范围都有了更新的发展。

 

真研美学·轻医美 品牌故事：让女人美丽变身的魔法：做与众不同的自己

 

1989年，一位少女怀着一颗“为所有人带来美”的初衷成立了无锡第一家美容院——蒙娜丽莎。

当时未想过，30年后会有怎样的风景和版图，只知真诚之心不可改变。

 

30年中总有人遍地开花，四处结果；可繁花似锦有时，落叶纷纷常在。

而她选择用真心只倾注一处。

挑选最适合肌肤养护的产品，甄别出各类仪器的佼佼者。

不求千篇一律的美，但求独一无二的真。

 

她的坚持来自内心的丰盈与富足、真诚与许诺。

也来自她所追求的“让女人美丽变身的魔法”：收获肌肤的最佳状态，享受自己独特而自信的美。

 

2019年蒙娜丽莎30岁，而立之年自有传承，品牌亦如此。

新品牌的孕育正是因她将“魔法”传给了女儿，两代人的坚守与执着，开辟了美业的新天地。

 

真研美学·轻医美&蒙娜丽莎·生活美容

美丽先设计，真颜大不同。

 

 

“真”字是真研美学的品牌气质。正如文案中提到，不求千篇一律的美，但求独一无二的真。真字贯穿了蒙娜丽莎30年的经营轨迹，也是品牌经营中一直恪守的经营使命和规范。这样的品牌在行业中是不多见的。所以才有资格经历了30年，依旧满满好口碑。将生活经历放到文案中，去呈现品牌想要表达的情感，是一种非常好的与消费者交流的方式。

 

 

肯德基吮指原味鸡80周年主题海报文案：

 

1、时间吃掉了一些我们

我们也吃掉了一些时间

 

2、吃定梦想的人

没有不能下咽的夜晚

 

3、一些冷冽的明天等着我们

没关系，让此刻热气腾腾

 

4、我们钦佩复杂的事物

却爱着那些保持原味的人

 

5、那些皱巴巴的旧日子

会温暖我们的胃

 

6、散场的人都知道

他们将在同一个味道里重逢

 

肯德基用“原味”做引子，撰写了这份周年的宣传文案，一语双关的借由原味描述生活中的小哲学。每一句话都可以被慢慢咀嚼，收获到温暖的欢喜。

 

 

 

生活离不开家。万科对于家的认知和把握一直都是行业中的佼佼者。

 

《路灯篇》：最温馨的灯光 一定在你回家的路上

 

如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷

那么它将一文不值，

我们深信家的本质是内心的归宿

而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则

 

多年来

我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围

赢得有口皆碑的赞誉

正如你之所见

 

 

《名树篇》：再名贵的树 也不及你记忆中的那一棵

 

越是现代，生命的原本美好越值得珍惜

我们深信，虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华

更容易成为时尚的标签

但令我们恒久眷恋和无限回味的

一定是心中最初的那一片风景

 

多年来，

万科珍视和努力保留每一片土地上既有的人文财富

以纯粹的审美趣味引领时代潮流

正如你之所见

 

 

《鹅卵石篇》：潮流来来去去 生活本质永恒

 

时至今日

朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象

我们深信那是让人内心

宁静的永恒之美

而怎样的喧嚣浮华与荣耀

都终将归于平常

 

多年来

万科珍视自然给予的每一份馈赠

努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围

正如你之所见。

 

 

《围墙篇》：卸下你心里的围墙 你会发现生活的原味

 

不管竞争和戒备在那里蔓延

你也无需把自己关闭

我们深知和谐的人际环境将改变你的生活

唤醒你深藏内心的美好向往

 

多年来

我们精心构筑和谐互动的人际交往平台

潜移默化地塑了一个个情感浓郁氛围亲和的社区

正如你之所见

 

 

《葫芦篇》：品味与金钱无关

 

即使在镶金饰银盛行的时代

品味也没有失去它的光辉

我们深信不加雕饰的自然之美

是永远不会过时的气质

也是根植你内心的永恒价值

 

多年来

我们努力与世俗的趣味保持距离

把别人追逐浮华的时间用来营造品味和格调

正如你之所见

 

企业的广告策划。万科的文案最后总是落款：正如你之所见。仿佛像一句咒语，把他们在文案中所有描述的场景都植入到了我们的脑海里。正如我们已经见到了一样。那句“最温馨的灯光 一定在你回家的路上”更戳中了太多人的心。没有什么比家更温馨，也没有什么温暖是超过家人的怀抱。这种归属感是家，也是背后的家人。