广告公司形象策划之《畅销文案背后的秘密》第四章 用情感调动感受写文案（下）2、通过七情六欲来找到核心感受

 

提起七情六欲，我们就会联想到凡尘。好像尘世间的人才有七情六欲。七情六欲是一种心理反应。不同学派对七情六欲内容的描述有所不同，医家的七情是指喜、怒、忧、思、悲、恐、惊，感情的表现或心理活动；六欲是指人的眼、耳、鼻、舌、身、意的生理需求或愿望。

 

我们世俗称为的“正常人类”都拥有七情六欲。这是一种能力，能够让我们共同生活、繁衍和共情的能力。

 

情感是人与人沟通最直接的方式和桥梁。“真诚”的诉说永远比“假惺惺”的美化更能牵动人们的心。七情是人们的感受，通过六欲传达完成心中的欲望。

 

广告文案的宣传目的为的就是调动人们的情绪（七情），令人心动，然后完成六欲的行动。

 

写好文案时要善于调动人的情绪，我将七情中摘出“喜怒忧思”作为文案创作的情感基调，并加以归类。“喜怒忧思”四大情绪中，分别对应着人们不同的感受。

 

l 喜

 

正向的喜悦与开心，是每个人内心都向往的平静与喜悦。

与家人在一起的温暖时光，与朋友在一起的酣畅淋漓，与爱相关的浪漫美好，我们都可以归纳为“喜”。

 

l 怒

 

“怒”不仅仅是愤怒那么简单。愤怒的原因，可能源于内心的不甘，可能有对现实不公的反抗，还有可能是对自己的一种鞭策……

这里，融入了呐喊、融入了励志，同时也是一种立志的人生。

 

l 忧

 

“忧”总给人一种“不确定”的感觉。忧的本质对自己的不相信，对未来不确定。父母担心孩子在外是不是吃饱穿暖，是不是开心快乐；在外打拼的“漂儿”担忧自己能不能在大城市立足脚跟崭露头角？“忧”是一种关怀，也是平常心下的温柔。

 

l 思

 

“思”，思索、思考，思想，思念.....

思是一种更深层次的探索。企业做品牌和产品，采用更优质的原料更好的设备，提供更为优质的服务，都是“思”的表现，势为消费者而思，为使用者而思。

 

不论品牌打造的是品质感、高端感还是性价比和超值感，都是为不同人群“思”后的结果。

 

企业为社会承担责任，品牌成为企业与消费者沟通的桥梁，企业所思的责任感和品牌想要表达的承诺，都通过“思”来呈现。

 

 

“喜怒忧思”几乎能够概括我们身边所常遇之文案核心。但比这情绪更核心是文案人的心。文案人有义务要心怀美好和真诚。

 

广告公司形象策划。文字的力量是强大的，甚至可以左右人们的情绪。如果那些善于煽动情绪的佼佼者不能好好善用文字的话，会带来很多的“恶”。所以我更期待文案人能够善用，将文字汇聚于真情情感下的呼喊，带有“爱”和“正能量”。让每一个经过我们手中的品牌，都带着“真善美”，让我们带着相信的能量自信的去传达我们想要表达的内容吧！