广告策划公司之《畅销文案背后的秘密》第三章 2、寻找大众认知范围的几个方法（6）专业领域/技能知识

 

网络红人的兴起，素人通过网络获得高关注，科技、通讯的发展让不同时代的壁垒打破，大众认知的广度在加大，但是不可不意识到，圈子也逐渐形成。“圈地自萌”的饭圈文化让有着相同爱好和兴趣的人能够千里相会、万里相认。

 

信息的输出让我们想要了解一项知识，了解一个事情变得简单多了。只需要学会“搜索”的技能，该领域就有成千上万的老师在线上输出任何我们想要了解的知识。

 

但是这也意味着，一件事一个领域，我们如果不敢兴趣，大数据也不会主动推送到我们面前。圈子的墙壁在信息流下看上去坚固了很多。预示着每个人接收到的信息都不同。

 

专业领域板块的知识由于普及性较低，会变成少部分人的认知。但是它重要吗？在写文案时至关重要，核心变化是在写文案时尽可能不直接使用专业领域的词，而是将它转换成普通人也能懂的语言。群众认知程度越低，文案创意提取率越低。

 

【娱乐咖 有格调】

 

在《琅琊榜》中学习布景、练习构图

在《黑镜》中尝试构思、创造脑洞

 

《阿甘正传》中的白羽毛将长镜头叙事变得动人

《战舰波将金号》将蒙太奇列入历史

 

争论斯皮尔伯格与黑泽明谁对电影更有贡献

追溯猫王与披头士谁更容易让人疯狂

 

四大天王成为过去

下一个迈克尔杰克逊还未到来

 

懂美学、能构思、会摄影、善词曲

VPAN 懂娱乐更有格调

 

VPAN是一个类似U盘外形的无线接收器。不仅有像U盘一样的存储能力，还能够通过无线观影和听音乐，变成一个影音的终端设备。

 

这份文案在本质上是属于小众的，特意将“格调咖”提上案面。通过音乐、电影爱好者所喜爱的角度去诠释VPAN是了解这类群体，并且还做得相当专业。

 

在群体内的人看到后会有共鸣，作为一个娱乐咖看得不是热闹、也不仅是电影的剧情，还会研究“服道摄”（服装、道具、摄影）。更深一点甚至会讨论“空镜头”的作用。

 

对普通观众和听众而言，文案所表达的产品精神和制造的专业感受非常强烈，一样能带来深刻感受。

 

归根究底，文案的创意从根本上需要使用的是创作者的洞察力，有能力将品牌或者产品的优势点提炼出来，变成人无我有的核心价值；然后通过认知的提取，创造出富有情感的广告文案。

 

广告策划公司。我们之所以花非常多的篇幅去解释、划分认知，无非就是想要找到触发我们情感的开关。好文案都是触动我们情感的，情感的开关在哪里？是认知！找到了开关，等于发现了中枢，我们可以自由的创造属于我们的情感文案之旅了。