企业品牌形象策划 —— 畅销文案背后的秘密：序言
我们在专注企业品牌形象策划的这些年会想过把心得写出来，而写这本书的缘由是：每个人都应该写一本书，记录自己的故事或者把经验分享给有需要的人。
写这本书的时候，我的“完美主义”冒出了头，总感觉要把一件事说“全”了，任何的有失偏颇都让我觉得难受，迟迟无法下笔。可是往往一个观点本身就是一个“世界”，同时又是“大世界”中的一个部分。“一念一世界。”既完整又是局部。只要我放下那个希望所有都呈现完整的心，不再执着，文字自然而然地从指间流出。
写书既是一种分享欲，也是磨炼自己心性的过程。比起短文案的纠缠，长到一本书的时间更让人为难。虽然如此，抱有感恩、爱和只想要分享的心，静下来，不着急，写就好了。
教大家写文案的书有很多，有经验分享，有积累的集合，或者是方法论者，其中或多或少都会触及到“情感”与“感受”。没有感情的写作机器写不出：落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色。没有情感共鸣，“钻石恒久远，一颗永流传”无法在几十年之后还被人拿来做经典案例传唱。
能够带来感受，“印心”的文案才是好文案，才是一个能够流传能够卖货的文案。感受带来的价值可以是专业感、信赖感，也可以是浪漫感、幸福感，或者是戏剧感、紧张感，无一不在触动人们的心弦。
我们的每一次购买、传播、记忆都是感受带给我们的影响，无一例外。真正激发大家的购买、点击和欲望的“元凶”是懂得“调动”我们感情的人。每一个成功文案的背后都有一个善于调动人们情绪的文案人。
当我们发现那些能触动传播和购买的文案正在调动着人们的情绪，帮助产品畅销，我们为何不能学会利用好这些情绪感受呢？学习调用文字背后的情绪力量，打造让产品畅销的文案是我们这本书的核心。
在我阅读完数十万条广告文案之后，更让我坚定的相信，那些能够引发我们购买的广告文案正在通过七情激发我们的六欲。我将文案分类拆解，在当代文案中挑选了“10000+”条文案作为解剖案例，找到他们内在与消费者情感交流的点。
我相信每个文案都是有生命的，是文案人用心力去书写和诠释，以达到品牌与消费者真心交流的目的，不然无法做到情绪的拨动和影响。而每个文案人又都该是洞察力与共情力非常强的人，不然无法深入挖掘我们生活中真正在触动我们情绪的点滴日常。
另外我要感谢我的伙伴雲洋，是他点燃了我的写作热情，鼓励我创作，并且在本书的定位上给了我非常大的帮助。
企业品牌形象策划，愿我的观点能够给大家带来一点点启发，以一种新的视角看待文案，找到自己的写作灵感，写出畅销文案。
