企业的战略定位之做品牌的几大误区？让我们从不同的维度来讨论品牌。
1：品牌就是一套形象包装！
品牌需要一套独特的形象系统。但是品牌不单单只是一套形象系统。换句话说，品牌的形象系统只是演绎、传达品牌价值的手段！就如同穿衣服是为了彰显自己的气质一样，只有最吻合自己气质的才是最适合的。
太多的品牌主给自己买了一身昂贵的首饰衣服，但却始终穿不出独特的气质灵魂。究其根本，就是他压根不知道为什么要买那件衣服。更有甚者是因为别人有,他也必须要有。别人升级了，他也必须要升级！
品牌形象系统一定是最符合自己的那一身衣服。它不一定是最昂贵的衣服首饰，但一定是最能表达和衬托其品牌气质的衣服首饰。
品牌形象系统建设的核心就是一定要一致性的表达品牌的独特价值。这也是为什么我们经常强调，形象系统永远是做品牌的第二步骤。你首先要理清你的品牌独特战略价值是什么。这是第一步！
就好似，你永远要知道自己想要一个什么样的人生，你才能将自己活出那样的人生。就好似，一个导演首先要有一个剧本构想，他才能完整的演绎并设计出整个剧情！各位，仔细品一品那些经典的电影，它一定精准的向你传达了一个核心理念、核心价值、和核心价值观！那才是电影让你喜怒哀乐印象深刻的根本原因！
不要为了形象包装而包装，而是要首先找准自己的品牌定位，进而为这个定位设计最适合的形象系统！
2：品牌就是知名度！
品牌需要知名度。但是！不是品牌只是知名度。
没有产生实际销量的知名度没有意义！在这里我们要思考一个核心问题就是：“为什么要做品牌知名度？”各位，做品牌知名度究其根本是不是为了帮助品牌更好的获得销量？只有想明白这一点，你的知名度才有了意义！真正的品牌知名度是让自己的品牌成为标签定位非常明确的明星，而不是哗众取宠的网红！如果单论知名度，明星和网红都有知名度。但是为何明星得以永续？因为明星有其核心内功！
知名度就好似兵家作战时的势能。“势”是中国古代重要的兵法概念，意思是在军事实力积聚的基础上所形成的压倒敌人的有利态势和强大的冲击力量。
孙子兵法提出“计利以听，乃为之势，以佐其外。”有利的计策已被采纳，还要设法造成有利的态势，以辅助作战取胜。
各位想要追求知名度之前，好好的审视下自己的品牌，计利是否以听了呢？大计是否以定了呢？
3：做广告就是做品牌。
这就是中国文字博大精深的地方！你问一个策划人你需要做广告吗？他一定告诉你，当然需要做广告！这个时候你千万不要误以为做广告就是做品牌的全部！广告是手段，做品牌才是目的。广告是手段，销量才是目的！千万不要本末倒置。广告是为了更精准的传达品牌价值获得销量。如果品牌是一辆车，那么广告就是燃油。
对于很多企业而言，做广告并不是最重要的，有广告的意识才是最首要的。
何为广告意识？首先要认同广告价值，其次要善于发现广告媒介，要善于利用广告媒介。所谓善用兵者，草木皆兵！就是这个道理。在善战者眼里，草木就是士兵，同样有很大的威力！
善战者，全面营销，草木皆兵！不是一定投放媒介才叫做广告。
品牌出现的所有地方其实都能产生一定的广告效果，区别只是在于很多品牌不重视。你比如：你的送货车是不是广告媒介？当然是！你的员工是不是移动的广告媒介？当然是！你仔细观察下，现在的外卖配送员，哪一个不是被品牌利用起来的广告媒介。连他们的安全帽都没有放过！
所以我想表达的是，做品牌一定需要做广告，因为只有做广告才能真正建立起品牌势能。只有拥有强大的品牌势能才能拉动并刺激品牌的销量！广告永远是服务于品牌销量的。有人会说，广告不也是在积累品牌资产吗？积累品牌资产是为了什么？不正是为了获得永续的畅销吗？这本就是一件事！
品牌销量是目的，广告是手段！做品牌一定需要做广告，但不是做品牌只是做广告！
4：慢慢做，酒香不怕巷子深！
世人对这句话产生了天大的误解。这句话不是让品牌不做广告，而是让品牌学会做感官广告！这句话代表的是嗅觉感官广告！
今天我们要重新定义下”酒香不怕巷子深“！酒香不怕巷子深的本质是做广告！
酒香是好似品牌的嗅觉广告。当你在说这句话的时候，其实你潜意识里是认可广告价值的。酒香是感官传播的一种表达，你看一看星巴克咖啡，你还没进门就能闻到诱人的咖啡香味。那是勾引你的法器！持有这种信念的品牌，犯的最大错误就是以为只要自己足够好就能成功！这句话本质上没有毛病，毕竟现在也流行所谓的口碑营销！
但问题是，
你认为的酒香是不是消费者认为的酒香？
巷子里到底有没有流量？
酒香究竟能传多远？
各位有考虑过这三个问题吗？我非常认可一个品牌要慢慢做沉下心来做，但是慢慢做永远不代表不打广告不做宣传。慢慢做也永远不等于不追求极致的做！
这就好比：慢生活并不等于慢慢的生活，慢生活是身心自在的从容生活。它不代表像蜗牛一样的慢慢生活，反而是指勇敢从容的生活！这个时代太多的词语和语言都需要被重新颠覆了，词语与语言创造了太多的误解！
5：品牌就是一个名字！
品牌名很重要，是伴随品牌一生的核心品牌资产！
但是，不是品牌就只是一个名字，名字只是品牌独特价值的浓缩表达。品牌名是品牌的一个核心资产！品牌需要一个名字，就如孩子需要一个姓名！但是你永远不会说姓名就是你孩子的全部！
一个好的品牌名，可以最大限度降低品牌被消费者记忆的成本。换句话说，在创作品牌名时，企业应该首先站在传播成本这个角度去思考，而非品牌名寓意。除非你已经准备了充足的资金来投入广告。
6：营销就是促销！
这是当下很多品牌依然存在的误解！
营销不仅不是促销，营销的其中一个目的就是消灭促销！
营销的目的是保全自己的利润，建立品牌认知！请问促销能做到这两点的哪一点？一点都做不到！所以又谈何营销就是促销！
我从来不建议品牌经常做大规模促销！相比起促销，有时候免费才更有价值！因为免费是最贵的！
免费是为了让消费者先体验产品，形成体验感受！免费最终的目的是为了消费者正价的购买产品！这是免费营销的魅力！
企业的战略定位中，千万不要痴心妄想的试图通过做舔狗换得爱情，舔狗舔狗舔到最后一无所有！她不会感谢你，只会觉得自己有魅力！他会认为是你心甘情愿的屈服于她的石榴裙下罢了！