深层品牌策划中，品牌策划除了对外的品牌营销还有对内的企业文化建设。外面的营销推广固然是重要，但是核心来看，企业文化的梳理还有对管理层战略和文化的灌输和认同都是非常重要的。企业精神和文化代表了为什么企业生存发展的动力，也是人们能够共同协力一起去创造的动力追求，如果没有战略愿景，企业就无法走得远；没有文化精神，企业就没有凝聚力。

越来越多的企业开始明白了文化的重要性。有些企业会认为，文化的贯穿是一根主轴，代表了企业的精神追求，对于内部人员来说，金钱的追求是永无止境的，当追求物质到一定程度的时候，就需要精神文化的信仰。

这位品牌主只是说了其中的一个点，或者是一个诉求，想要给企业一个明确的企业文化和追求。文化并不单纯是表达出来让企业内部人知晓，而是真的需要企业提炼并落地执行。有战略，是方向，企业才能勇往直前。文化是人做出来的，为什么海底捞的服务精神企业的企业学不会？本质上，抄袭有形无神，从根本是无法领略到核心要义。同样拿到了武功秘籍，有人练出了绝世神功，有人却只能挥刀自宫，究其原因是适合与领悟。

每个企业的发展轨迹都不同，每个创始人都有自己的故事，既然如此，那哪个品牌和企业一定都是独一无二的。阿里创办了金庸武侠的企业文化，马云自诩风清扬。企业企业也学一个阿里铁军，回去创办一个武侠文化，这就是牵强。花名喊两天玩玩，后来也就烟消云散了。核心还是文化的渗透和深入。

新中国成立，喊出的口号是：实现共产主义！这样的伟大愿景激励着一代又一代的人共同打拼，为了中国崛起奋斗，为了脱贫致富奋斗，为了共产主义奋斗！

塑造企业文化，围绕的是企业的核心价值，还有需要围绕企业的发展，企业的核心气质来办。这与战略是相同的关系。企业是社会的器官，为社会带来价值。那企业的文化也要围绕价值来制定，同时还需要围绕创始人的气质来研究。有创意，还要适合。一个不喜欢江湖的人，是无法爱上武侠文化的；一个做舞蹈培训的公司，用军队的文化，可能也会有冲突感。

深层品牌策划中，挖掘品牌的独特价值，然后以品牌气质为载体，创建企业文化是一个很好的思路。创建后，深入演绎和执行，让每个员工都感受到文化，融入文化，发扬文化，企业的发展一定是能量满满。