企业品牌战略策划中，营销内容的制定与代言人的选择是帮助企业能更好营销带来正向效果的一个方式。如何寻找适合品牌的代言人呢？

用代言人，在营销中，是扩大影响力的一个方法。名人、明星，对普通公众而言有着很大的号召力。随着时代的变迁，公众人物越来越多，代言也成为了一个司空见惯的营销手段。但是其中也伴随着明星因丑闻而损坏自身的形象，伴随着品牌形象的损耗。挑选合适的代言人，第一步就是代言人本身的情况，形象是否正面，是否洁身自好。

柯震东前几年风头正盛，本来作品和广告热度一个都不缺，因为与房祖名吸毒被抓导致了一夜之间大厦将倾。因为负面影响实在大，品牌方中端合作，双方都损失惨重。这种情况是非常极端的，但也给了品牌方很大的启示。在运用广告代言人时更注重对名人的调研和合约的约束。

极端的负面是少数情况。挑选代言人，有一个非常重要的点，就是气质的适合。每个明星本身自带的气质和他们所演的角色带来的光环，都让他们带有各自不同的气质感受。

挑选代言人中，价值匹配度，品牌气质匹配度、流量和带货能力是品牌方考虑的重点。快消品、时尚类商品更倾向于流量明星。有流量和有话题度并非是带货能力。就像鹿晗吴亦凡代言与郑爽相比，三者都有流量和话题，但是带货能力却完全不一样。就好似杨幂哪怕是私服都有人扒，实力带货无疑了。

可见个人平时的形象打造与发挥特长的部分，都能成为品牌宣传的窗口。就像是日常生活中，我们知道某位朋友特别精于书法，如果我们有相关的请教，比如买纸买笔练帖的推荐，我们就会想到他们。明星的对外窗口更大，但是本质核心是一样的。

吴亦凡因为出色的外形及国际时尚的形象被众多奢侈品青睐，正是因为特质的不同，形成了品牌间选择的梯队。巩俐被称为“巩皇”，因她气质不仅优雅还十分的“霸气”。也是一线大牌力争的对象。对于实力品牌来说，流量明星是快速曝光的一种手段，却不是品牌呈现实力调性的方式。海信、欧莱雅等品牌，更趋向于寻找气质的搭配与身份的搭配。

周杰伦代言海澜之家，周迅代言完美日记都是让人大跌眼镜的事情。这种代言人与品牌方气质上不搭的代言情况，大家通常会考虑是不是品牌方想要打开年轻市场或者是抬高品牌的调性，不管是哪个方面都代表了代言人与品牌间的格格不入。

周杰伦的代言一直是被认为很“迷”的一件事。作为歌王、音乐天才等等的称呼，大家都很赞同。可是回到形象上，他代言了非常多的品牌，连煎饼也代言过。他的专业形象专业，但是在品牌端上则并没有那么得专一。就像大家觉得他当年代言电动车的时候就很搞笑。冲突感十足。最后只剩下奶茶，还剩下一点浪漫的特质。

海澜之家签约代言人，换形象提升形象拉动年轻消费群？这点上，签约周董不是一个非常好的方式。毕竟海澜的衣服的土不是换代言人就能搞定的。不然美特斯邦威的传奇也不会说倒就倒。回归到核心，是品牌代言人的问题，还是选择的问题，也是面对企业现实情况下如何改变的问题。

周迅是代言过香奈儿的女人，伴随着强大的业务能力，她得形象一直都非常好。专业实力强，没有什么负面，气质上也是文艺空灵，备受大家喜爱。因此才有了大家都觉得完美日记要转型的错觉感。

企业品牌战略策划中，如何寻找合适的品牌代言人？说到底还是要非常明确品牌自己要什么？绝对不是CEO追星追到代言人身上，而是真正的契合。明星选择戏也好，选择品牌代言也罢，也是一个合作的过程。合适、匹配，才能将品牌与名人的价值最大化。