品牌策划战略，核心是站在战略的角度探讨品牌策略和策划的问题。今天看到圈内人在谈论关于产品与广告的一些观点。

他认为：专注于产品，相当于起高墙。产品主义就是是垒起来的砖头，等待高墙垒立的时候，就是产品收获果实持续赚钱的时候。广告相当于烟花，烟花要绚烂足够引人注目，才能让更多的人看到，最后载入广告册，被后世拿出来讨论当年那个广告多么多么的爆炸性。产品主义和广告主义都是方式，各有优势。

在我看来，产品主义和广告主义并不是非黑即白，而是一件事。两个部分相辅相成，才能让产品和品牌更好的发展。

产品是基础。没有产品主义，对产品本身的匠心是很难持续盈利的，一次性买卖除了景区之外，好像无法在其他日常生活情境下很好的生存下去。

至于广告，好像有一个奇怪的认知，就是有钱的时候才投广告。当大家在鼓吹广告是一种不可预测的浪费时，广告的力量正被认可他们的人使用的非常好。比如说脑白金，从出现在大众视野中开始就在投放巨额的广告，以其差异性的策略方式，让大家每次送礼不知不觉中就会做出选择。

广告的传播不仅是我们看到的线上媒体或者是线下的电梯和大牌公交车等等的广告。我们不能够忽略产品本身的广告性。产品好，带来的自传播。产品及其品牌的整体带来的传播都是广告的载体。这是我们今天特别想说明的一点，不管是产品还是广告，两者没有孰优孰劣，都源自一体。

我们在讨论品牌气质，品牌气质是一种无形的，但是可以被感知。这种感知是通过企业经营的方方面面体现出来的。正如我们说世界上的事物不可能单独存在，有其因果性。也正如此，在做品牌策划战略时，不管是前端的产品、包装，还是企业经营、供应链，亦或是广告，都是在为品牌的整体添砖加瓦。

这也就能理解，品牌气质做的是品牌和企业一体的事情。当提炼出品牌气质后，贯彻到企业的方方面面，落地执行纷纷不差，在持续的运营中形成自己品牌的气质，不断传承下去。

品牌策划战略中，品牌气质是品牌的独特价值，也是企业不断经营的战略方针与落地的本质。