高端营销策划的创作核心是什么？讨论这个问题的前提是，何为“高端”？高端代表了什么？是指营销的品牌和产品处在“高端”的位置？还是说营销的手段更能促进销售呢？我想我们更多的是讨论后者。不管什么样的品牌和产品，需要合适的营销方式，促进品牌力和产品销售，这个是至关重要的。

今年疫情的关系，听说很多的化妆品都卖得不好。有其是一些高端品牌。因为商场不开门，业绩下滑的非常厉害。原因是这些品牌都基于线下的柜台存活。当一些女孩们逛着商场，买着高端的化妆品，瞬间感觉猪猪女孩也有精致的春天。可是当疫情到来，商场关门，所有的商品买卖不得不转向线上的时候，品牌的战略就要调整了。

对于原本只做线下渠道的品牌方而言，转战线上，加大线上渠道的广告投入，通过主播带货，开通更多的线上购买通道，搭建线上网络，来实行销售的并线。

线上的买卖是毋庸置疑的，适合且优秀的营销策划能让品牌获得更多的曝光，获取到更多的影响力与购买力，这个非常重要。

优秀的营销策划方案已定是为品牌量体裁衣的。品牌的气质是什么？品牌的核心价值是什么？产品的营销诉求是什么？通过哪些方式方法能够达成？是一个短期的战略，那战术上如何通过一次次的突破来呈现最后的胜利？这些都在营销端口的前期去考虑。

营销策划不是一个简单的活动，也不是一场促销，更不是一个主播带货能够解决的问题。品牌力是要持续发力的。就像产品广告，要不断的打，才能让更多的人知道你，进而购买你家。

首先认可的是战略要围绕品牌气质制定，战术要落地到每一个阶段的胜利要求。

小奥汀、花西子，靠着颜值与口碑快速在电商出圈，笼络了一大批的年轻群体，甚至是一批不老的80后。跨界、潮流明星代言、产品包装、产品力、价格感受到的平价超级感，都是品牌在一次次营销成功后带来的结果。

周杰伦代言海澜之家、周迅代言完美日记，“炸”了品牌圈和粉丝们。一个是国民品牌，一个是新晋彩妆品牌，通过嫁接代言人的情况实现了让所有的人都意外。

作为事件营销，是成功的。带动了圈内圈外人的多方关注。但是既然是意外的意外，那品牌嫁接名人的背后，以及带来的效益就是战略层面的思考了。气质合适吗？想提升品牌知名度还是影响力？或者是议价能力？还是想要出圈（跳出原来的定位）？

营销动作要综合考虑，围绕战略而行之，不然就是走弯路。弯路走多了，到达目的地的时间就自然而然的长了。

高端营销策划的创作核心是围绕战略，围绕品牌气质进行的，以战略为要点，进行战术上的分解。要合适，要量体裁衣，不能光给大家惊喜，弄不好就会给品牌之路带来惊吓。