广告创意与策划公司的链接之处在于创意。我们需要品牌公司、策划公司出来的东西有创意，有内涵，能捕捉到甲方的需求，还能够满足消费者的渴望，捕捉他们的眼球。在这样的期待之下，未来如何做营销呢？

在我们翻看麦当劳的成长轨迹，在1960年麦当劳用赞助了马戏团演出，并让小丑演员喊出：“小朋友们让爸爸妈妈带你们来麦当劳哦”的口号，小丑形象成为了麦当劳的对外形象。从1963年开始出现在广告TV中。我们熟知的：dadadadada的声音锤，和“i'v lovein it.”从2003年开始在全球进行推广，在这之前的几十年换了好多广告语与宣传口号，都被部分人士诟病。

广告创意之下，是策划公司对品牌方现阶段情况的捕捉。当年麦当劳之所以调整广告语等品宣内容，都因为当时品牌情况的需求。比如拍了不同种族的孩子一起玩乐的广告，比如为了挽回受影响的市场做了广告调整之类的。

在过去，咨询并不发达，依托传统媒体渠道，想要发声相对比较难。但是对现在来说，广告的渠道增多，如果有必要，可以在一瞬间就能将广告信息散播至我们每个人的任何角落。

广告渠道变多，市场的监督成本变低，品牌方要做广告，需要布局的点更多了。虽然如此，但是在核心上下功夫肯定是没错的。我们所说的核心是以品牌战略为核心的广告创意与投放策略。

比如我们最近发现喜茶旗下的喜小茶出了瓶装饮料，并且在全家等地方都铺货了。加上网红们、公众号等平台推广，不仅广而告之，还能在线下渠道买到，这个就非常有利。广告的核心是促进销售。如果广告打的很响亮，但是在线下没有渠道，买不到，短时间我们还能称之为是饥饿营销，但是长时间我们只能被看做是营销上的浪费。

当年某某矿泉水品牌铺天盖地做宣传，砸下了好几个亿，甚至荣登央视，为的就是与农夫抢占市场。品牌宣传出去后效果非常好，供应商很多，可是好多都给了钱拿不到货，因为厂里的货供应不上。口碑一下子就下来了。

回到创意的核心，还在于产品。产品的核心亮点与市场上其他产品的区别点，这些都亮在消费者眼前，这就是好的广告。没有人能经得住广告的轰炸。洗洗都健康、地球人都知道、今年过节不收礼，收礼还收脑白金......我们是一群被广告洗脑长大的孩子，脑子中还能回荡着孩提时广告，可见广告的威力。

广告创意与策划公司中广告的核心是创意，创意后是依据现实情况的投放。抓住核心，就能抓住痛点，就能抓住消费者，才能最终拥有市场话语权。